El 21 de marzo, dos semanarios franceses se renovarán para intentar relanzarse. los obs Y Marianne Queremos avanzar mientras el mercado de las revistas de noticias es difícil. Como lo demuestra, según la Alliance for Press and Media Figures, la difusión de El expreso (– 4,99%) o Punto (– 1,49%) en 2023. los obs (– 7,36%) volverá a su antiguo apodo Los nuevos objetoscambiará su logo, modelo y sitio web, en cuanto a Marianne (– 1,33%), modificará su fórmula reduciendo drásticamente su paginación.
Después de ser rentable en 2021 y 2022, los obs (propiedad de Xavier Niel, también accionista personal de Mundo, cuyas acciones en la revista deberán pagarse al Fondo para la Independencia de la Prensa en las próximas semanas) volvió a ser deficitario en 2023, con unas pérdidas operativas de 1,9 millones de euros. La subida del precio del papel y la energía pesaron mucho sobre las cuentas de la revista, al igual que la caída del mercado publicitario.
Director editorial de los obs Desde finales de 2020, Cécile Prieur prefiere recordar que el periódico que dirige junto con Julie Joly, la directora general, sigue siendo la segunda revista de actualidad en Francia (con una tirada de 190.000 ejemplares, incluidos 120.000 suscriptores a la versión en papel y 20 000 a la versión digital), detrás El punto. El cambio de nombre, bien recibido internamente, es el“culminación de un proceso de reafirmación de la marca”dice, con una línea editorial anclado a la izquierda.
Más allá de las encuestas, que seguirán presentes, este relanzamiento debería permitir centrarse en las cuestiones sociales. “de una manera que provoque menos ansiedad”. La segunda parte de la revista, más “revista de vida”estará dedicado a ideas, cultura y tendencias.. “El periódico debe ser la antítesis del pesimismo ambiental privilegiando el debate sobre la polémica”espera Ma mí Previo. Con, como colofón, lo que podrían denominarse las “Reuniones de Nuevas observaciones » en noviembre con motivo del 60° aniversario del semanario fundado por Claude Perdriel y Jean Daniel.
Nuevo eslogan principal
En la Web, la idea es mantener los contenidos gratuitos y de pago, pero borrar el aspecto binario ofreciendo niveles (registro a cambio de artículos, mensajes personalizados) que permitan establecer un vínculo con la audiencia. Todo esto debería, en última instancia, permitir ampliar el número de lectores, con el objetivo declarado de un crecimiento del 20% en lo digital para 2025.
Si varios miembros del equipo editorial ven positivamente estos cambios y los responsables aseguran que“No hay ningún plan de salida que temer”Sin embargo, algunos empleados siguen preocupados por el potencial de recuperación de la revista a largo plazo. “Estamos convencidos de que es posible volver rápidamente al equilibrio”asegura Louis Dreyfus, presidente del consejo de supervisión del semanario y presidente del consejo de administración de Mundo.
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