Convertirse en empresario se está convirtiendo en una carrera armamentista en Hollywood, ya que más y más celebridades buscan ascender a las alturas del magnate, siguiendo los caminos forjados por otras estrellas como Rihanna, Jay-Z, Jessica Alba, Sean Combs, Gwyneth Paltrow, Dr. Dre, George Clooney y las Kardashian.
¿Qué tan buenas son las marcas fundadas por estrellas? Las marcas de maquillaje de celebridades, por ejemplo, representaban el cuatro por ciento del mercado antes de la pandemia, pero ahora han crecido al siete por ciento, según Larissa Jensen, vicepresidenta de la empresa de investigación de mercado The NPD Group.
Y Ari Bloom, CEO de la incubadora de marcas A-Frame (que trabajó con Gabrielle Union y Dwyane Wade para lanzar su marca de cuidado de bebés Proudly y Naomi Osaka en su marca de cuidado de la piel Kinlò) dice: “Tenemos muchos minoristas y operadores globales que se comunican con nosotros. regularmente con interés en desarrollar conjuntamente marcas lideradas por celebridades que resuelvan problemas no abordados para su base de clientes cada vez más diversa. Vemos un futuro muy brillante en las marcas propietarias dirigidas por talentos que ayudan a los vendedores existentes a desarrollar relaciones más auténticas con los consumidores que exigen productos hechos para ellos y rechazan las ofertas tradicionales de talla única”.
Pero mientras que el reconocimiento del nombre de una celebridad a menudo puede atraer rápidamente a los clientes primerizos, Jensen advierte que, “Tendrás esa compra inicial porque los consumidores querrán probarlo, pero para repetir la compra, el producto tiene que funcionar. Eso es lo que va a determinar el éxito”.
Inversionistas y expertos de la industria en el siempre creciente espacio de marcas de celebridades intervinieron en esta lista de los mejores talentos que encontraron ese éxito, quienes hablaron con THR de sus inspiraciones, lecciones de negocios y ventas.
Escrita por Laurie Brookins, Evan Nicole Brown, Kirsten Chuba, Ashley Cullins, Danielle Directo-Meston, Chris Gardner, Brad Japhe, Sydney Odman e Ingrid Schmidt