Su geolocalización casi en tiempo real, su nivel de riqueza, incluso su orientación sexual e incluso la marca de su ropa interior: un informe muy completo del Consejo Irlandés para las Libertades Civiles (ICCL) detalla hasta qué punto se puede utilizar la publicidad dirigida para rastrear las más mínimas acciones de los internautas. La ONG se centró en los riesgos que plantean a la privacidad los llamados anuncios “programáticos” (en inglés, ofertas en tiempo real, RTB). Este sistema muy común permite a los anunciantes pujar, en tiempo real, por espacios publicitarios disponibles en sitios web o aplicaciones, para mostrar sus anuncios a categorías más o menos específicas de internautas – “hombres mayores de 50 años”, “mujeres que viven en una gran ciudad”. , “Internautas interesados en los coches”…
Pero una serie de documentos comerciales vistos por la ICCL, disponibles públicamente hasta hace poco, muestran que las empresas de publicidad que ofrecen estos servicios ofrecen categorías de segmentación mucho más precisas e intrusivas. Por ejemplo, la organización ha identificado varias categorías que le permiten dirigirse a personas presuntamente homosexuales o menopáusicas. En otros casos, la finura de las categorías roza el absurdo: un identificador técnico permite así difundir anuncios destinados a “jubilados mayores de 75 años, que viven en una vivienda colectiva en una ciudad francesa de tamaño medio y que reciben prestaciones sociales mínimas, poseen un coche francés y les gusta la pesca y la televisión”.
Facilitador de hacking y rastreo
La calidad de los datos utilizados por la industria de la publicidad programática es objeto de debate: diferentes empresas establecen perfiles de usuarios de Internet con criterios más o menos relevantes o eficaces, y no es raro que los anuncios se dirijan al público equivocado. Sin embargo, las herramientas que ofrecen permiten dirigirse a los usuarios de Internet con un alto grado de precisión. El sistema de publicidad RTB también permite recopilar información fácilmente, casi en tiempo real: así es posible mostrar anuncios que contengan un rastreador de geolocalización a un grupo muy limitado de personas.
Estas funciones plantean un importante problema de seguridad. De este modo, la ICCL pudo encontrar datos de segmentación que le permitieron mostrar anuncios sólo a personas en Francia. “trabajar para el ejército o los servicios de seguridad y tener una antigüedad significativa”. Este tipo de orientación se puede utilizar fácilmente para mostrar anuncios atrapados que llevan, por ejemplo, al usuario de Internet a un sitio que contiene software espía.
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