El juego móvil gratuito Monopoly Go ha sido una sorprendente historia de éxito en el espacio móvil, convirtiéndose en el lanzamiento móvil más exitoso de 2023 con mil millones de dólares en ingresos. El desarrollador Scopely ha revelado en una entrevista que el juego ha generado más de 2.000 millones de dólares en sus primeros 10 meses y que la empresa ha gastado la friolera de 500 millones de dólares en marketing y adquisición de usuarios.
El vicepresidente senior de publicaciones de Scopely, Eric Wood, reveló las cifras de marketing en una entrevista con Game File, después de que el CEO anunciara el hito de $ 2 mil millones de Monopoly Go a principios de esta semana. Para poner en perspectiva el presupuesto de marketing de 500 millones de dólares, un documento mal redactado el año pasado filtró un conjunto de presupuestos para algunos de los títulos AAA más importantes de PlayStation, que reveló que The Last of Us Part 2 costó 220 millones de dólares para desarrollarse, y Horizon Forbidden West costó 212 dólares. millones para desarrollarse.
El codirector ejecutivo de Scopely, Javier Ferreira, profundizó un poco más en dónde se destinó ese gasto en marketing en su publicación de blog, y reveló que el equipo de marketing de Monopoly Go creó marketing localizado para cada región donde el juego estaba disponible. «Nuestro equipo de marketing fue un firme defensor de adoptar un enfoque hiperlocal», dijo Ferreira. «A su vez, gran parte de nuestra inversión inicial en marketing se destinó al desarrollo de creatividades individualizadas que reflejaran el idioma y la cultura de cada país donde el juego está disponible».
Ferreira también reveló que el enfoque de marketing del juego le ayudó a recuperar su gasto en días o semanas, algo que normalmente lleva meses o años para títulos comparables. «No nos propusimos crear una campaña relámpago, pero a medida que el juego creció rápidamente, también lo hicieron nuestros esfuerzos de marketing», explica. «Durante gran parte de los primeros seis meses del título, recuperamos completamente nuestro gasto en cuestión de semanas, algo que no se ve a menudo en los juegos de hoy».
El presupuesto de marketing del juego da una idea de la escala masiva a la que operan algunos juegos móviles, y sus cifras de ingresos también superan con creces lo que incluso los grandes éxitos de taquilla AAA generan en su vida.