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Después de 24 años, la diseñadora Mara Hoffman cierra su marca homónima. En un anuncio a través de su Instagram, la ganadora del Premio CFDA de sostenibilidad anunció que su próxima colección de verano de 2024 será su “última oferta por el momento”, lo que le permitirá redirigir su “visión y energía hacia otras salidas creativas”. Continuó escribiendo que «al final del día», la «estructura de la industria de la moda es arcaica y nunca fue construida para priorizar la Tierra y sus habitantes». El anuncio se produce pocos meses después de que la diseñadora cerrara su tienda insignia en la ciudad de Nueva York.
Hoffman lanzó su marca en 1999 después de graduarse de Parsons y rápidamente ganó reconocimiento, en parte gracias al interés de la famosa estilista y diseñadora de vestuario Patricia Field. La ropa turística llamativa y colorida de Hoffman hizo que su trabajo fuera imprescindible entre las celebridades jóvenes de la época. Aún así, fue su eventual intento de comprometerse con la sostenibilidad lo que hizo que ella y su línea fueran amados entre sus clientes leales.
En 2014, según Moda y la nueva york Veces, Hoffman dejó de producir explícitamente ropa turística, reestructuró su cadena de suministro, dejó de usar telas sintéticas como el poliéster y comenzó a crear ropa con Certificación de Comercio Justo, una certificación destinada a «garantizar condiciones de trabajo seguras y saludables, la eliminación del trabajo forzoso e infantil, y compensación consistente, protección ambiental y trazabilidad del producto”, según el sitio web de la organización. Finalmente, Hoffman cambió el modelo de negocio de su empresa de mayorista a uno directo al consumidor para evitar la sobreproducción y combatir el obstáculo financiero del aumento de los costos de producción.
Apenas el año pasado, en un testimonio del impacto y la longevidad de su marca, un vestido de palomitas de maíz hecho de Tencel de la marca de Hoffman se convirtió en un favorito de culto, no sólo entre los conocedores de la moda sino entre el público en general, después de que Beyoncé publicara una foto de ella usándolo. No era raro ver al menos a una o dos personas luciendo el vestido en cualquier evento en Nueva York.
La charla en torno a la partida de Hoffman está mayoritariamente llena de gratitud y casi dolor. La sección de comentarios debajo de la publicación de Instagram de la diseñadora incluye editores, activistas, fanáticos y compañeros diseñadores que agradecen a Hoffman por su impacto. “La industria de la moda sostenible es lo que es hoy gracias a ti Mara”, escribió la activista climática Sophia Li. “Habéis hecho lo máximo posible en cada oportunidad y nos habéis elevado cuando nadie lo haría”, comentó Céline Semaan, fundadora de Slow Factory. «¡Te amo! Hay tantas grandes cosas sostenibles por delante”, dijo Venus Williams.
Aunque Hoffman se aleja de su querido sello, promete que tendremos noticias suyas muy pronto. «Mi trabajo está lejos de estar terminado», escribió. “Tengo muchas ganas de descansar un momento y luego recibir nuevas y hermosas invitaciones en mi vida. Crear, colaborar y aportar mi visión a proyectos significativos. Sé que estoy aquí para ayudar y estoy muy emocionado de ver cómo se desarrolla esto”.