Los presupuestos de contenido de video en Corea, India y el sudeste asiático aumentaron un 21 % en 2021 para alcanzar los $10.4 mil millones. Se pronostica que crecerán un 15% adicional a $ 12 mil millones en 2022, según la edición de 2022 del informe Asia Video Content Dynamics.
El informe, publicado por la firma de consultoría e investigación Media Partners Asia (MPA), atribuyó el aumento de 2021 a los operadores clave que reabastecieron las canalizaciones de contenido después de que las oleadas iniciales de COVID-19 agotaron los inventarios de programación en 2020. Todas las verticales de contenido, excepto las cinematográficas, generaron fuertes ganancias. Los costos clave de la película se contrajeron un 2% debido a que las restricciones pandémicas retrasaron los estrenos en muchos mercados, según el informe. Sin embargo, se prevé que el cine sea el sector de más rápido crecimiento, con un 140 %, ya que los cines proyectan películas nuevas. Se espera que algunos mercados cinematográficos, como India e Indonesia, se recuperen por completo, pero en otros mercados, el regreso a las alturas anteriores a COVID puede llevar hasta 2023, predice el informe.
Corea e India fueron los mercados de inversión de contenido más grandes con un total combinado de $ 7.4 mil millones, mientras que otros mercados alcanzaron $ 400-900 millones cada uno.
La televisión de pago fue la vertical más grande con el 46 % de la inversión total en contenido de la industria, lo que refleja mercados maduros en India y Corea, mientras que el contenido de streaming fue la vertical de más rápido crecimiento, con un aumento interanual del 83 % para convertirse en la segunda vertical más grande con un 26 %. de inversión de la industria. Corea e India disfrutaron de un crecimiento de la inversión en streaming particularmente fuerte, según el informe, mientras que Tailandia e Indonesia contribuyeron significativamente. La televisión en abierto fue la tercera vertical del ranking con el 25% del total.
El informe proyecta un sólido crecimiento general, y se prevé que el video en línea aumente en $700 millones. India y Corea impulsarán la mayor parte del aumento, según el informe.
Por otro lado, los índices de audiencia de televisión continuaron cayendo y se esperaba que la visualización en línea erosionara aún más el sector. El consumo de video se mantuvo fuertemente sesgado hacia las plataformas de contenido generado por el usuario, con una proporción de video consumido que va del 82 % en Corea al 95 % en Vietnam. Si bien YouTube sigue siendo el líder, TikTok está impulsando el crecimiento en el sudeste asiático.
El vicepresidente de MPA, Stephen Laslocky, dijo: “La inflación, particularmente con los originales en línea, es claramente un factor que aumenta los costos de contenido. Los operadores de video en línea, las emisoras y los productores deben ver que los presupuestos más altos se traducen en experiencias de visualización más premium; de lo contrario, los aumentos de costos no serán sostenibles. Los programas de éxito internacional siguen siendo el Santo Grial de licencias de contenido que, hasta el momento, solo los dramas coreanos y algunos animes, así como el contenido de EE. UU. y el Reino Unido, han logrado de manera sostenible. Parte del contenido tailandés ha tenido éxito fuera de Tailandia. Los valores de producción de calidad, las historias sólidas con un enfoque en la demografía en línea más joven serán los componentes básicos de las futuras estrategias de inversión.
“El sector de videos en línea en expansión ha sido una bendición para los productores independientes. Los márgenes de beneficio se han estabilizado en un 10 % o más en gran parte de la región. Se puede hacer más para impulsar a los productores independientes, incluida una compensación adicional por los conceptos originales, recompensas proporcionales por los grandes éxitos y un mayor uso de los acuerdos en curso (lo que permite a los productores recuperar los gastos generales de manera más confiable). A cambio, los productores deben ser transparentes con los costos de producción. Los comisionados deben estar dispuestos y ser capaces de auditar los costos”, agregó Laslocky.
El informe rastreó el consumo de contenido de video, la inversión en contenido y los costos de producción en siete mercados asiáticos clave: India, Indonesia, Corea del Sur, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam.