Un nuevo informe afirma que el píxel de seguimiento de Meta se ha utilizado para recopilar su información financiera al utilizar los servicios populares de declaración de impuestos para enviar su declaración. Esta es una noticia inquietante para los contribuyentes que probablemente asumieron que estos servicios de impuestos en línea mantenían dicha información bajo llave.
Los tipos de datos recopilados varían, pero se dice que posiblemente incluyen su estado civil, ingreso bruto ajustado (redondeado al millar más cercano) y el monto de su reembolso (redondeado a la centena más cercana). Esta información sería bastante útil para dirigir la publicidad a aquellos con ingresos disponibles y ayudaría a determinar a qué personas dirigirse cuando lleguen los reembolsos de impuestos. Como si esto no fuera lo suficientemente malo, su nombre, número de teléfono y los nombres de los dependientes, como sus hijos, están siendo ofuscados y luego enviados a Meta por algunos servicios de declaración de impuestos. Según el informe de The Markup, la ofusticación es reversible.
Los servicios de declaración de impuestos mencionados en este informe incluyen H&R Block, TaxAct y TaxSlayer, algunas de las empresas más grandes y confiables que ofrecen servicios de declaración en línea a los contribuyentes estadounidenses. Otro servicio importante, TurboTax, utiliza el seguimiento de anuncios, pero aparentemente no envía datos privados confidenciales. No solo Meta está involucrada en este problema de privacidad. TaxAct supuestamente también está enviando datos de declaración de impuestos similares a Google.
El detalle particularmente preocupante sobre los servicios de declaración de impuestos que utilizan Meta y Google para rastrear y enviar datos financieros es que los gigantes de las redes sociales y las búsquedas han estado bajo escrutinio durante varios años con respecto al uso de información confidencial para orientar la publicidad. Las preocupaciones sobre la privacidad fueron una de las principales razones por las que el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, el CEO de Google, Sundar Pichai, y otros líderes tecnológicos fueron llamados a testificar en una audiencia del Congreso en 2018. Ahora tenemos otro problema importante de privacidad que afecta aún más a los datos fiscales de EE. UU. siendo recolectado.
No se sabe nada que sugiera que Meta o sus anunciantes estén utilizando sus registros financieros privados para dirigir la publicidad. Se supone que el píxel de seguimiento de Meta ayuda a los propietarios de sitios web a identificar cuándo se hace clic en un anuncio de Facebook, lo que conduce a una visita a su sitio web, con datos anónimos que justifican el gasto del costo publicitario. Como señala Meta en su sitio web para desarrolladores, se pueden incluir campos de formulario y datos opcionales, pero no son obligatorios. Esto es similar a cómo funciona la plataforma de publicidad de Google. Para ser claros, ni Meta ni Google requieren que esta información se envíe con datos de seguimiento. Estos servicios de declaración de impuestos toman la decisión de compartir sus datos fiscales confidenciales.
Según un portavoz de Meta, “los anunciantes no deben enviar información confidencial sobre personas a través de nuestras herramientas comerciales. Si lo hace, está en contra de nuestras políticas y educamos a los anunciantes sobre cómo configurar correctamente las herramientas comerciales para evitar que esto ocurra. Nuestro sistema está diseñado para filtrar datos potencialmente confidenciales que puede detectar”.
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