Meta Platform Inc. Los usuarios europeos ya no tendrán que sufrir ciertas publicidad dirigida en Facebook e Instagram, un cambio que se espera que entre en vigor el miércoles. La base de usuarios de la compañía actualmente encuentra anuncios basados en su comportamiento en línea, cosas como los tipos de videos que ven y los enlaces en los que hacen clic.
Los reguladores de privacidad de la Unión Europea establecieron una orden en enero, indicando que no se debe exigir a los usuarios que acepten publicidad dirigida al registrarse en una cuenta y, en cambio, se les debe dar la opción de limitar los anuncios altamente personalizados. De acuerdo a información de The Wall Street Journalel nuevo plan permitirá a los usuarios de la UE seleccionar una versión de sus servicios de publicidad que brinde anuncios dirigidos basados solo en aspectos más amplios como su edad y ubicación.
Sin embargo, el cambio no se aplicará automáticamente a las cuentas de los usuarios y, en su lugar, deberán enviar un formulario en línea que se oponga a que Meta controle su actividad en busca de anuncios basados en objetivos. Una vez enviado el formulario, Meta revisará y evaluará la solicitud del usuario antes de realizar el cambio.
El cambio viene como Los reguladores de la UE multaron a Facebook e Instagram 390 millones de euros (423 millones de dólares) por usar los contratos para hacer que los usuarios reciban anuncios dirigidos o conductuales. La empresa recibió tres meses para dejar de exigir a los usuarios que firmen los contratos que se incluyen al aceptar los términos de servicio de la aplicación.
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Según los informes, Meta está trabajando para apelar la decisión de la UE y las multas que la acompañan. El periodico de Wall Street informó pero aún debe cumplir con el fallo en el ínterin. Hablando sobre el fallo, un portavoz de la compañía le dijo al medio: «Creemos que nuestro enfoque anterior cumplió». Continuaron: “Es importante tener en cuenta que este cambio legal no impide la publicidad personalizada en nuestra plataforma”.
Cuando se le pidió un comentario, un portavoz de Meta dirigió a Gizmodo a una empresa presione soltar que afirma que la Comisión Irlandesa de Protección de Datos había determinado Se exigió a las plataformas de redes sociales de Meta que cambiaran su enfoque publicitario en virtud del Reglamento General de Protección de Datos. La empresa aclaró en el comunicado que existe una distinción entre la publicidad reglamentaria y la personalizada.
“Este cambio legal no impide la publicidad personalizada en nuestra plataforma, ni afecta la forma en que los anunciantes, las empresas o los usuarios experimentan nuestros productos”, dice el comunicado. Continúa: «Los anunciantes pueden continuar usando nuestras plataformas para llegar a clientes potenciales y hacer crecer su negocio».
La compañía dice que todos los usuarios relevantes serán notificados cuando se implemente el cambio y que la Política de privacidad y los Términos de servicio de la UE de Meta también se actualizarán para reflejar el cambio.
“Creemos que nuestro enfoque anterior cumplía con el RGPD, y nuestra apelación sobre el contenido de los fallos y las multas continúa”, dice el comunicado. “Sin embargo, este cambio asegura que cumplamos con la decisión del DPC”.