Foto-Ilustración: El Corte
Con una duración de una hora y 46 minutos, repartidos en 11 videos MasterClass, Kris Jenner, la madre más prolífica del mundo, comparte su sabiduría sobre «el poder de la marca personal». Aunque puede parecer otra toma de dinero de la reina de la monetización, la entrega de la plataforma de educación en línea de Jenner despertó mi interés como alguien que se preguntaba si tal vez este sería el último empujón que necesitaba para ponerme en marcha en las redes sociales.
En su MasterClass, la madre del “primer influencer del mundo” (sus palabras) nos da una definición enrevesada pero no del todo equivocada del trabajo: “Un influencer es alguien que trae el deseo de ser consciente de algo al mesa de una manera que tal vez no la habías visto antes y te influye para que la pruebes”. Luego, sus diversas «empresas de marca» exitosas, como Skims, Kylie Cosmetics y Safely, se presentan como estudios de caso. La clase proporciona fragmentos de consejos y métricas de la máquina de redes sociales de Kardashian (por ejemplo: el compromiso de Kravis es la foto de Instagram que más le gusta a Jenner), así como algunos datos divertidos francamente confusos (evidentemente, Jenner no tiene talento para seleccionar anécdotas que ilustran su punto).
Como atestiguará mi presencia en Instagram, no tengo una marca personal muy coherente, así que pensé que podría soportar aprender un poco. Como parte de la generación nativa digital, de la cual más de la mitad de nosotros elegiríamos convertirnos en personas influyentes si tuviéramos la oportunidad, siempre he visto las redes sociales como algo en lo que tendría que mejorar eventualmente, no como algo que podría evitar.
Si bien la influencia es relativamente nueva, el consejo de Jenner comenzó como cualquier buena clase de negocios: haciendo varias preguntas existenciales que me hicieron caer en picada el viernes por la tarde. Recitó preguntas como «¿Cómo quieres que te vea el mundo?», «¿Cuáles son tus valores fundamentales?» y «¿Cuál es el legado que quieres dejar?». dentro de los 30 segundos de la primera lección. Puede valer la pena responder a esas preguntas, pero desorientan cuando el objetivo final es ganar más seguidores en las redes sociales.
Para Jenner, parece que el objetivo de hacer estas preguntas es que pueden llevarte a descubrir lo que disfrutas hacer. Luego, puede descubrir cómo ganar dinero con esas actividades: el último código de trampa capitalista. Eso es lo que hicieron las Kardashians Estando al día con las Kardashians cuando la familia se vendió a los espectadores como totalmente «auténtica». Jenner me dijo que debería «honestamente mirar dentro de mí y descubrir qué es lo que hace [me] realmente feliz”, y ante eso, exclamé: “¡Kris, lo estoy intentando!”. El primer paso de la marca personal es descubrir quién eres, cuál es tu historia y por qué quieres ser conocido. Pero, ¿cómo se supone que debo hacer eso?
Al final de una lección introductoria que se sintió un poco como un ataque personal, Jenner me dijo que hiciera un tablero de visión. Finalmente ella estaba hablando mi idioma. Encendí una vela y recogí revistas viejas, calcomanías y algunos marcadores y pensé en la delgada línea que separa a las personas influyentes en los negocios de los líderes espirituales.
Mi tablero de visión, con calcomanías que le robé a mi hermana menor.
Mi panel de visión resultó estar menos centrado en la estética de lo que imagino que sería el de Jenner. En lugar de imprimir fotos de personas reales, tomé frases, encabezados y patrones que pensé que eran agradables. En Sharpie, escribí temas que me gustaría cubrir en mi trabajo. Si bien no pude encontrar ninguna respuesta sobre cómo quería que mi feed de Instagram Miratenía una lista de temas de los que quería hablar.
Antes de que Jenner se sumerja en la maleza de las redes sociales, dedica dos lecciones a hablar sobre el camino de su familia que no se puede relacionar y que efectivamente no se puede replicar, lo cual fue increíblemente inútil. En su MasterClass jura la razón por la que Estando al día con las Kardashians tuvo tanto éxito fue porque eran auténticos, reales y oversharers. Tenían la manta de seguridad de la posproducción, por lo que la familia realmente hizo todo lo posible durante la filmación, pero nunca abusaron de sus privilegios de edición, agregó.
Si bien hay muchas palabras que usaría para describir a las Kardashian, auténtico no viene a la mente Desde cirugías plásticas hasta fiascos de edición de fotos y tramas que parecían francamente falsas en esta temporada de Las Kardashian, su afición por manipular imágenes no es un secreto: es el ingrediente principal de su éxito. La razón por la que Jenner dijo auténtico tantas veces que ya no se siente como una palabra real es porque, al parecer, hasta las Kardashian sienten la necesidad de responder a lo que quiere su público en internet. (El ochenta y ocho por ciento de los que respondieron a una encuesta de Morning Consult dicen que la autenticidad es el rasgo clave que quieren ver en el contenido de las personas influyentes).
La clase tuvo bastantes momentos como este: consejos y declaraciones que se revelan contradictorios si piensas en ellos lo suficiente, pero eso es el mundo del espectáculo, supongo. Aunque se supone que debo ser auténtico, Jenner me dice que tengo que hacer una investigación de mercado. Ella dice que «busque el espacio en blanco» en el mercado de mi marca y llene ese vacío. Mi yo auténtico es el punto de partida, pero hay un gran salto entre yo y el influencer de las redes sociales que Internet necesita en este momento. También se supone que debo cambiar mi marca de acuerdo con los comentarios de mis seguidores. Se trata de leer comentarios, ver lo que hacen otras personas y usar hashtags, dice Jenner.
Hago toda mi investigación preliminar en TikTok, una plataforma que los Kardashians claramente aún no dominan (se habló menos de la plataforma de videos sin ley y no hay reglas estrictas sobre publicar en ella). Pero hoy, sin tener un amigo que conozca a Ryan Seacrest, esa aplicación en particular se siente como tu mejor oportunidad para volverte famoso en TikTok y usar eso como palanca para volverte realmente famoso.
Parece que casi cualquier persona puede encontrar a su audiencia volviéndose viral al azar gracias al algoritmo de TikTok. Celebridades como Charli D’Amelio han encontrado el éxito multimedia, «Say So» de Doja Cat ganó popularidad gracias a la aplicación, e incluso los clásicos del pop de principios de la década de 2000 como «Potential Breakup Song» de Aly & AJ han encontrado una nueva vida gracias a la plataforma. Todos los días, veo amigos que suben sus propios videos de comedia, música o BookTok en un intento de «explotar». Todavía no puedo decir que les esté funcionando.
Con más frecuencia de la que puedo tratar de enseñarle al algoritmo lo que quiero de él, mi página «Para ti» me presenta otra nueva estética. Cuanto más te comprometas con uno, más coherente se volverá tu presencia en línea y más establecida estará tu marca. Partes de cada una de estas tendencias se sienten auténticas, y algunas son aspiracionales de una manera que me emociona, pero ningún molde singular se ha sentido nunca bien. Pruebo diferentes elementos de cada estética para el tamaño, desde «chica limpia» a «esa chica» a «Barbiecore», y estoy abrumado. Sin embargo, durante los dos días que logré con éxito el estilo de vida de “esa chica”, siento que lo logré.
En esta MasterClass, Jenner también abre el telón sobre las mejores prácticas de las redes sociales de las Kardashian. Así como solía sentarme en la escuela secundaria tratando de decidir cuándo sería el mejor momento para publicar las fotos de Samsung de mis vacaciones familiares, las Kardashians se han convertido en una ciencia para publicar en Instagram. Las reglas son publicar al menos tres veces al día para mantener una conexión con tus seguidores; para compartir videos en los que las personas puedan escuchar su voz y ver su rostro, haciéndoles sentir como si les estuviera hablando directamente; y no escatimar en los tutoriales. Además, hagas lo que hagas, asegúrate de que tu contenido sea «sorprendente» y «fructífero». A pesar de todas las afirmaciones de Jenner de que las redes sociales se tratan de ser auténticas y creativas, está claro que el camino hacia el éxito ya está trazado para mí, hasta la persona que elijo adoptar.
La identidad de jefa de chicas de Jenner realmente no se solidifica hasta el final de la clase, pero cuando me pasó uno de sus consejos favoritos, diciéndome: «compórtate como si no pudieras pagar una barra de pan cuando, de hecho, soy dueño de la panadería”, me introdujeron en una espiral seria y no podía esperar a que terminara. Khloé Kardashian también hizo un cameo para sermonearme y me preguntó: «Sin una mentalidad impulsada por el éxito, ¿por qué eres famoso?». Mientras tomaba estas lecciones de Kris y Khloé, fue la voz de Kim la que resonó en mi cabeza: Tengo el mejor consejo para las mujeres en los negocios: levanta el culo y trabaja.
La foto de Instagram que nunca se hizo.
Después de decidir trabajar un poco y comprometerme a cumplir con la regla de las tres publicaciones por día de Kardashian, perdí la marca casi todos los días. Experimenté compartiendo memes que pensé que eran divertidos (calificándome como Little Miss Hits Curbs), publicando artículos que escribí (que se sentían promocionales de una manera incómoda) y compartiendo mi amor por Panera Charged Lemonades (si tuviera que convertirme en una verdadera influenciadora). , es el único patrocinio que realmente quiero). Aprendí que ahora a la gente le pueden gustar las Historias de Instagram y recibí mensajes de apoyo de conocidos lejanos. Fue divertido declararme al mundo (o, mejor dicho, a mis 1134 seguidores) y recibir una respuesta.
Finalmente, como Jenner me dijo que hiciera, planeé una publicación en el feed, pero cuando llegó el momento de presionar «cargar», decidí dejarla en mis borradores. Si bien sería parte del 54 por ciento de las personas que le dijeron a Morning Consult que se convertirían en personas influyentes si pudieran, hay una parte de mí que sabe que nunca me comprometeré con la marca. No estoy del todo listo para hacer el trabajo que hacen las Kardashian, pero desde que vi las lecciones de vida de Jenner, a menudo me sorprendo pensando: ¿Debería poner esto en mi historia?