Meta anunció hoy que está implementando sus primeras funciones de IA generativa para anunciantes, permitiéndoles usar IA para crear fondos, expandir imágenes y generar múltiples versiones de texto de anuncio basadas en su copia original. El lanzamiento de las nuevas herramientas sigue al evento Meta Connect de la compañía la semana pasada, donde el gigante de las redes sociales presentó sus auriculares de realidad mixta Quest 3 y una serie de otros productos de inteligencia artificial generativa, incluidos adhesivos y herramientas de edición, así como gafas inteligentes con tecnología de inteligencia artificial.
En el caso de las herramientas de IA para la industria publicitaria, los nuevos productos pueden no ser tan extravagantes como las IA de celebridades que te permiten chatear con versiones virtuales de personas como Mr. Beast o Paris Hilton, pero muestran cómo Meta cree que la IA generativa puede ayudar. las marcas y empresas que son responsables de generar la mayor parte de los ingresos de Meta.
La primera del trío de nuevas funciones permite al anunciante personalizar sus activos creativos generando múltiples fondos diferentes para cambiar el aspecto de las imágenes de sus productos. Esto es similar a la tecnología que Meta utilizó para crear la herramienta de cara al consumidor Contexto, que permite a los usuarios cambiar la escena o el fondo de su imagen mediante el uso de indicaciones. Sin embargo, en el kit de herramientas publicitarias, los fondos se generan para el anunciante en función de las imágenes originales de sus productos y tenderán a ser «fondos simples con colores y patrones», explica Meta. La función está disponible para aquellos anunciantes que utilizan el catálogo Advantage+ de la empresa para crear sus anuncios de ventas.
Otra característica, la expansión de imágenes, permite a los anunciantes ajustar sus activos para que se ajusten a las diferentes relaciones de aspecto requeridas en varios productos, como Feed o Reels, por ejemplo. También disponible para la creatividad Advantage+ en Mads Manager de Meta, la función de IA permitiría a los anunciantes dedicar menos tiempo a reutilizar sus activos creativos, incluidas imágenes y videos, para diferentes superficies, afirma Meta.
Con la función de variaciones de texto en Meta Ads Manager, la IA puede generar hasta seis variaciones diferentes de texto basadas en la copia original del anunciante. Estas variaciones pueden resaltar palabras clave específicas y frases de entrada que el anunciante desea enfatizar, y los anunciantes pueden editar el resultado generado o simplemente elegir la mejor o las que se ajusten a sus objetivos. Durante la campaña, Meta también puede mostrar diferentes combinaciones de texto a diferentes personas para ver cuáles generan mejores respuestas. Sin embargo, Meta no mostrará los detalles de rendimiento para cada variación de texto específica, ya que el informe se basa actualmente en un solo anuncio. Sin embargo, cuantas más opciones seleccione el anunciante para publicar, más oportunidades tendrá para mejorar el rendimiento de sus anuncios, les informa Meta.
Meta dice que ya probó estas funciones de IA con un pequeño pero diverso conjunto de anunciantes a principios de este año, y sus primeros resultados indican que la IA generativa les ahorrará 5 o más horas por semana, o un total de un mes por año. Sin embargo, la compañía admite que todavía queda trabajo por delante para personalizar mejor la salida de IA generativa para que coincida con el estilo de cada anunciante.
Además, Meta dice que habrá más funciones de IA por venir, y señaló que está trabajando en nuevas formas de generar textos publicitarios para resaltar puntos de venta o fondos generativos con temas personalizados. Además, como se anunció en Meta Connect, las empresas podrán utilizar la IA para enviar mensajes en WhatsApp y Messenger para chatear con los clientes con fines de comercio electrónico, interacción y soporte.