Meta anunció que a partir del próximo miércoles, algunos usuarios de Facebook e Instagram en la Unión Europea podrán por primera vez optar por no compartir datos propios utilizados para publicar anuncios altamente personalizados, informó The Wall Street Journal. La medida marca un gran cambio con respecto al modelo comercial actual de Meta, en el que cada video y pieza de contenido en la que se hace clic en sus plataformas proporciona un punto de datos para sus anunciantes en línea.
Las personas «familiarizadas con el asunto» le dijeron al Journal que los usuarios de Facebook e Instagram pronto podrán acceder a un formulario que se puede enviar a Meta para oponerse a la recopilación de datos. Si se aprueban esas solicitudes, esos usuarios solo permitirán que Meta dirija anuncios en función de categorías más amplias de recopilación de datos, como el rango de edad o la ubicación general.
Esto es diferente de los esfuerzos de otras empresas tecnológicas importantes como Apple y Google, que solicitan a los usuarios que opten por participar o no en anuncios altamente personalizados con solo hacer clic en un botón. En cambio, Meta revisará los formularios de objeción para evaluar las razones proporcionadas por los usuarios individuales para finalizar dicha recopilación de datos antes de aprobar cualquier opción de exclusión. No está claro qué causa puede tener Meta para denegar las solicitudes.
Un portavoz de Meta le dijo a Ars que Meta no está compartiendo públicamente el formulario de objeción en este momento, pero que estará disponible para los usuarios de la UE en su Centro de ayuda a partir del 5 de abril. Esa es la fecha límite que se le dio a Meta para cumplir con las decisiones de un regulador irlandés de que Era ilegal en la UE que Meta obligara a los usuarios de Facebook e Instagram a dar su consentimiento para la recopilación de datos cuando firmaron contratos para usar las plataformas.
Meta aún planea apelar los fallos de la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC), creyendo que la base legal de su contrato anterior cumple con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la UE. Mientras tanto, sin embargo, la empresa debe cambiar la base legal para la recopilación de datos. Meta anunció hoy en una publicación de blog que ahora argumentará que no necesita obtener directamente el consentimiento del usuario porque tiene un «interés legítimo» en recopilar datos para operar sus plataformas sociales.
“Creemos que nuestro enfoque anterior cumplía con el RGPD, y nuestra apelación sobre el contenido de los fallos y las multas continúa”, dijo el blog de Meta. “Sin embargo, este cambio asegura que cumplamos con la decisión del DPC”.
Los fallos del DPC se produjeron después de que un grupo de derechos del consumidor de la UE, NOYB, presentara numerosas quejas contra Meta por recopilar datos que violaban el RGPD. En enero, el abogado principal de NOYB, Romain Robert, dijo a Ars que el plan de Meta de utilizar una base de «intereses legítimos» para la recopilación de datos requeriría mucha más transparencia por parte de la empresa. Robert dijo que era poco probable que Meta se inclinara a compartir suficiente información o divulgar detalles previamente desconocidos sobre su procesamiento de datos que podría satisfacer a los reguladores de la UE bajo la base legal de «intereses legítimos».