Esta es solo una caída del 1%, pero no obstante es histórica. Por primera vez, Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, vio disminuir su facturación trimestral, según un anuncio hecho por el grupo el miércoles 27 de julio. “Vamos a tener que hacer más con menos recursos”dijo el jefe del gigante de las redes sociales, Mark Zuckerberg.
Entre la competencia de otras plataformas como TikTok y los recortes presupuestarios de los anunciantes debido a las malas condiciones económicas, los ingresos de Meta cayeron un 1 % en el segundo trimestre, a 28.800 millones de dólares, en comparación con el segundo trimestre de 2021. En cuanto a la utilidad neta, cayó un 36 % a 6,7 mil millones.
“La situación parece peor que hace tres meses”, reconoció Mark Zuckerberg durante una conferencia telefónica con analistas. Prevé ralentizar el ritmo de las inversiones, en particular mediante “reducir el crecimiento del personal durante el próximo año”. Meta cuenta con cerca de 84.000 empleados en todo el mundo, un 32% más que hace un año.
En Wall Street, la acción de la compañía cayó más de un 4% durante la negociación electrónica después del cierre de la negociación.
Dos millones menos de usuarios mensuales para Facebook
Por el lado de la audiencia, Facebook aumentó el número de usuarios activos diarios a 1970 millones, pero perdió 2 millones de usuarios mensuales. En total, al 30 de junio, 3650 millones de personas en todo el mundo usaban al menos una de las cuatro redes y mensajeros del grupo (Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger) todos los meses.
Meta ha sido observada como leche en llamas por el mercado desde principios de año, cuando el grupo anunció por primera vez que había perdido usuarios en su red social original, Facebook. Alrededor de un millón de usuarios activos diarios abandonaron la plataforma durante los últimos tres meses de 2021.
Desde principios de febrero, el precio de las acciones se ha reducido a la mitad y más de $ 400 mil millones en capitalización de mercado se han esfumado.
El segundo mayor anunciante digital del mundo deriva su poder de su capacidad para dirigirse con precisión a cientos de millones de usuarios, en un entorno en el que pasan tiempo todos los días, socializando o divirtiéndose. “Pero Meta está perdiendo el control sobre su enorme audienciaseñala con Agence France-Presse Debra Aho Williamson, analista de Insider Intelligence. Su base de usuarios de Facebook en EE. UU. apenas está creciendo y, si bien Instagram está ayudando a hacer avanzar el barco, estamos comenzando a ver una desaceleración entre los adolescentes y adultos jóvenes. »
Instagram criticado
La aplicación de fotos y videos fue interrumpida esta semana, cuando las celebridades Kim Kardashian y Kylie Jenner llamaron a «convertirse en Instagram de nuevo» y para “deja de intentar ser TikTok”, un mensaje muy aplaudido y difundido por los usuarios. De hecho, Meta, como Google en YouTube, ha copiado el formato de videos cortos y cautivadores de TikTok, publicados por creadores y recomendados a los usuarios gracias a un algoritmo muy poderoso.
Mark Zuckerberg confirmó esta orientación. Dijo que actualmente alrededor del 15% del contenido que ven los usuarios de Facebook e Instagram proviene de recomendaciones de algoritmos. “Estas cifras deberían al menos duplicarse para fin de año”precisó.
Las principales plataformas también están sufriendo los cambios de Apple en su política de privacidad de datos, que han reducido su margen de maniobra a la hora de personalizar anuncios.
La semana pasada, Snap cayó un 40 % a raíz de un desempeño financiero decepcionante, a pesar de un aumento notable en la cantidad de usuarios de Snapchat. Y Google registró el martes la tasa de crecimiento de ingresos interanual más lenta desde el segundo trimestre de 2020. Las dos empresas, como muchas otras empresas tecnológicas, reducirán sustancialmente el ritmo de contratación.
Estas dificultades dificultan a Meta en sus esfuerzos por construir el metaverso, un universo paralelo accesible en realidad aumentada y virtual (AR y VR) y presentado como el futuro de Internet.
El miércoles, la autoridad de competencia de EE. UU. (FTC) también inició procedimientos contra Meta para evitar que adquiera Within Unlimited y su aplicación de ejercicio físico en VR Supernatural. La FTC acusa al grupo estadounidense «comprar cuotas de mercado en lugar de ganarlas por mérito»como supuestamente hizo cuando adquirió la mensajería de Instagram y WhatsApp en la década de 2010.
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