El difunto ejecutivo de cine Bingham Ray, Dios lo bendiga, una vez (durante un almuerzo en Orso, en 2009) señaló algo tan obvio que me lo había perdido por completo. Los vendedores de películas más astutos, explicó Ray, intentan tener un esquema de color.
Junopor ejemplo, tenía rayas naranjas con reflejos verdes distintivos. pequeña señorita sol era de color amarillo brillante. La primera Austin Powers eligió un vino tinto aterciopelado contra el oro, sorprendentemente sutil para una comedia escandalosa. Los colores encendieron tu mecha. El resto estaba a la altura de la imagen.
¿Quién diría que una docena de años más tarde, toda nuestra cultura posalfabetizada, cada vez más tribal y obsesionada con la identidad estaría codificada de manera similar? Un dispositivo de marca que una vez había sido consignado a equipos deportivos, pandillas callejeras (cf. Colores) y el desfile del Día de San Patricio se convirtió en nuestro principal medio de comunicación no verbal.
Azul o rojo ya no era solo para Crips o Bloods. Estados enteros se volvieron rojos para los republicanos, azules para los demócratas o púrpura uva para una condición infeliz en el medio. El verde se convirtió en código para todos los que aman el planeta. Black llegó a representar Black Lives Matter. Azul y amarillo para Ucrania. El arcoíris para el Orgullo y el arcoíris negro-blanco-marrón-pastel-plus modificado para el Orgullo súper inclusivo.
En 2023, tú eres tu paleta. Tu paleta eres tú.
Lo cual, volviendo a las películas, subraya la brillantez de Warner Bros. al tomar posesión completa del rosa, y con él, The Eternal Feminine. Quiero decir, busca «Barbie” en Google y te golpea un destello cegador de estrellas rosadas. Por supuesto, un meme rosa nuclear en las redes sociales provocó disculpas en la última semana; pero solo hizo que el fenómeno fuera más grande. En este punto, ni siquiera puedes mirar a Pepto-Bismol sin pensar en Margot Robbie. Y la campaña de color ha ido mucho más allá de la fase de Astroturf. Hace unos días, vi un campamento de voleibol de mujeres jóvenes divirtiéndose con un día rosa. El tipo que entrenaba vestía pantalones cortos de color rosa brillante.
El marketing de películas no puede ser mejor que eso.
Afortunadamente, los promotores de Universal no se quedan atrás cuando se trata de vender películas por color. Recuerda, este es el estudio que en realidad usó tonos tierra para hacer un éxito de La picadura, muy, muy atrás en los años setenta de colores apagados. Para Oppenheimerlos especialistas en marketing agarraron astutamente la mandarina llameante, incluso más picante que el rojo fuego, y lo suficientemente salvaje como para defenderse de todo ese rosa.
(Para que conste, como aspirante a productor asistí a reuniones de marketing que dieron como resultado una campaña prácticamente sin color para la película de boxeo juvenil de Columbia de 1992 Gladiador. Los carteles eran de dos tonos, una especie de gris lavanda desteñido contra el blanco. Muy elegante, genial, estilo revista. Incruento. La imagen bombardeó.)
Pero con tantos colores ahora hablados, ¿queda algo para el resto del calendario cinematográfico? Napoleónsupongo, podría funcionar con el Tricolor, o tal vez esos viejos recursos sociales franceses, el Rojo y el Negro. ferrari probablemente podría hacer algo con el semental negro de su homónimo en un escudo dorado, o siempre está la bandera a cuadros. Asesinos de la flor de la luna tendrá que encontrar su paleta en la pradera verde primavera y oro quemado.
Aquaman y el reino perdido ya se ha encerrado en un azul profundo. El color morado tiene dibs para la temporada en royal purple. escarabajo azul tiene índigo-ultravioleta.
En cuanto a mí, me quedo con espuma de mar, si todavía está disponible. Porque sin nada que vender, cada día es más o menos un paseo por la playa.