El año pasado, después provocando el mayor frenesí que ha visto el mercado de relojes con el lanzamiento de MoonSwatch, una versión bioplástica de Swatch del legendario Speedmaster Moonwatch de Omega, el presidente de Swatch, Nick Hayek Jr., dijo que la «provocación positiva» era una parte clave de la misión de la marca. Lo que quizás explique el primer seguimiento de la colección original de 11 MoonSwatches, anunciada hoy pero seguida de antemano (al igual que el lanzamiento original) con mensajes crípticos en las redes sociales.
Durante el fin de semana, la cuenta de Instagram de Swatch anunció la llegada inminente de Mission to Moonshine Gold”. Cada MoonSwatch lleva el nombre de un planeta diferente, con el prefijo «Mission to…» (Mission to Mars, Mission to Neptune, etc.), mientras que Moonshine Gold es la aleación de oro endurecido patentada de Omega, utilizada en algunos de sus relojes, incluidos algunos buscados. -después de los modelos Speedmaster totalmente dorados.
Eso provocó una furia de especulaciones sobre qué tipo de MoonSwatch inspirado en oro, o de hecho todo en oro, estaba a punto de lanzar. Esta mañana llegó la respuesta: una versión idéntica del modelo gris Mission to the Moon (el más cercano al clásico Speedmaster), pero con el segundero del cronógrafo solo y un revestimiento en oro Moonshine (por un precio minorista de £ 250 ($ 298 ), contra £228 ($272) para la versión normal).
La voluntad de Hayek de confundir a aquellos felices de beber en la exageración que crea su propia marca no termina con un lanzamiento aparentemente tan decepcionante (si los comentarios en Instagram sirven de algo). La principal característica de la historia de MoonSwatch, desde un lanzamiento que vio a las tiendas Swatch de todo el mundo inundadas por enormes multitudes de compradores y aficionados, ha sido la escasez, con boutiques de Swatch desabastecidas masivamente y los relojes no disponibles en línea.
Esto ya se ha calmado en gran medida: Swatch ha informado de ventas esperadas de 1,5 millones de MoonSwatches durante el año desde su lanzamiento, mientras que los precios de reventa han caído considerablemente. En el mercado de relojes Chrono24, el Mission to the Moon ahora cotiza alrededor de £ 350 ($ 417), un retorno saludable en un producto de £ 228 ($ 272) por cualquier tramo, pero por debajo de más de £ 800 ($ 953) la primavera pasada .
Quizás la verdadera misión de Mission to Moonshine es volver a encender el problema de la escasez. Solo está disponible hoy y solo en cuatro ubicaciones en todo el mundo: en Tokio, donde salió a la venta a las 9:30 JST, y en Milán, Zúrich y Londres, no en EE. UU. Todos los lugares, dice Swatch, tienen un vínculo temático con el oro: la ciudad de Londres (donde el reloj sale a la venta a las 6:30 p. m. en una ventana emergente en el Royal Exchange, el histórico centro de comercio financiero) es donde los precios del oro son conjunto, por ejemplo, mientras que Paradeplatz de Zúrich es el eje central del distrito bancario de la ciudad.