NBCUniversal todavía considera que los Juegos Olímpicos son “el gran agregador de audiencia”, en palabras del alto ejecutivo Dan Lovinger, y prevé que los ingresos de París en 2024 van camino de superar la cifra de los Juegos de Tokio de 2020.
Lovinger brindó su perspectiva sobre los anuncios olímpicos durante la Semana de la Publicidad en Nueva York, haciéndose eco de los recientes comentarios públicos de NBCU. Dijo que agotó su inventario de cobertura en vivo de la Ceremonia de Apertura, así como todas las posiciones de patrocinio planificadas para el entretiempo para deportes de equipo como fútbol y baloncesto a través de plataformas lineales, de transmisión por secuencias y digitales.
Los Juegos de París se llevarán a cabo del 26 de julio al 11 de agosto. Debido a Covid, los Juegos de Tokio finalmente se celebraron en 2021, pero muchas categorías publicitarias aún no habían recuperado su fuerza completa para entonces y las transmisiones en vivo se definieron por máscaras y asientos vacíos. No es exactamente el sueño de un especialista en marketing.
Lo digital está en una curva de crecimiento, dijo NBCU. Por primera vez en unos Juegos de Verano, cada Los eventos olímpicos y paralímpicos se transmitirán en vivo y bajo demanda en Peacock, con NBC y Peacock como centros principales. París tendrá más horas de programación en la cadena de transmisión NBC que cualquier Juegos anteriores, mientras que Peacock ofrecerá “el destino olímpico más completo en la historia de los medios estadounidenses”, según NBCU. Para los Juegos Paralímpicos, habrá más de 140 horas de cobertura televisada, así como 1.500 horas de transmisión en Peacock y plataformas digitales.
“Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos son el gran agregador de audiencia que une culturas y comunidades para celebrar la cima de los logros deportivos y apoyar a sus atletas y equipos favoritos”, dijo Lovinger. Los Juegos ofrecen a los patrocinadores y compradores de publicidad “un entorno premium para llegar a consumidores dedicados y comprometidos en cualquier lugar y lugar donde se encuentren y generar impactos duraderos para las marcas dentro y más allá de los Juegos”.
Jenny Storms, CMO de Deportes y Entretenimiento de NBCU, dijo que la compañía ha “implementado una nueva visión de participación del consumidor y un enfoque de marketing reinventado para París 2024”.
La ciudad en sí es una parte central de los esfuerzos de marketing y promoción, dado que es un destino principal para la Generación Z y los Millennials, siendo la Torre Eiffel uno de los principales lugares para publicaciones en las redes sociales.
Un comienzo temprano en la comercialización de los Juegos, añadió Storms, ha sido “llevar París 2024 a la conversación cultural y generar millones de impresiones y cifras de intención de ver más altas que los Juegos recientes”.
Si bien había transmitido un par de ediciones únicas en las décadas de 1960 y 1970, NBC comenzó su carrera ininterrumpida como titular exclusivo de los derechos de los Juegos Olímpicos en Estados Unidos en 1988.