EXCLUSIVO: NBCUniversal está reestructurando las operaciones de publicidad y comunicaciones corporativas de Peacock, según informan las fuentes a Deadline. El equipo de comunicaciones corporativas del transmisor se está integrando en el negocio más amplio de TV y transmisión, reportando a Mark Lazarus, presidente de NBCUniversal Television and Streaming, mientras que la publicidad se convertirá en parte de la división de marketing, reportando al CMO de Peacock, Shannon Willett.
Como resultado, los dos altos ejecutivos de comunicaciones corporativas de Peacock: Lisa Scalzo, EVP, Communications, Direct-to-Consumer and International, NBCUniversal Media; y Lisa McGann, SVP, Communications, Direct-to-Consumer, abandonan la empresa, según hemos sabido. Un representante de NBCU no hizo comentarios.
El grupo de publicidad de Peacock, dirigido por Traci Saulsberry, vicepresidenta sénior de comunicaciones de Peacock, informó anteriormente a Scalzo. La nueva estructura publicitaria bajo Willett aún se está resolviendo y se esperan cambios/salidas de ejecutivos en las próximas semanas. El equipo de publicidad seguirá trabajando en estrecha colaboración con el equipo de publicidad de Entretenimiento, algo que han hecho recientemente en Dias de nuestras vidas‘ pasar de NBC a Peacock.
Las consolidaciones de las operaciones de comunicación no tienen precedentes; otros grupos dentro de NBCUniversal, y en otros congloms, han tenido un cambio de publicidad en marketing. Aún así, cada movimiento que involucra a Peacock está recibiendo un escrutinio adicional a la luz del comienzo moderado del transmisor en relación con los demás, lo que desencadena un flujo constante de rumores sobre posibles reestructuraciones y otros cambios.
Scalzo, quien pasó nueve años en Disney antes de llegar a Comcast, trabajó en la sede central del gigante de los medios en Filadelfia antes de mudarse a Nueva York para ayudar con el lanzamiento de Peacock. Fue ascendida al puesto en parte porque había trabajado en iniciativas de servicios de video defendidas por el ejecutivo de Comcast Matt Strauss. Fue el jefe de Peacock en el lanzamiento y luego asumió un papel internacional y directo al consumidor ampliado cuando Kelly Campbell llegó para convertirse en presidente del servicio.
McGann, al igual que Scalzo, había trabajado en la sede central de Comcast en Filadelfia antes de ascender de rango en una posición más centrada en Peacock.
Dos años después, Peacock está por delante de las previsiones de MAU de 30 millones a 35 millones de usuarios activos mensuales para 2025, pero un cambio estratégico reciente hacia suscriptores premium y lejos de un énfasis inicial en el nivel gratuito con publicidad no ha resultado en un auge. en suscripciones. A partir del trimestre más reciente que finalizó el 30 de junio, la compañía tenía 13 millones de suscriptores de pago, una fracción del nivel de la competencia, aunque los originales significativos comenzaron a aparecer recientemente en el medio de transmisión debido a una variedad de factores.