Netflix ha confirmado cuándo comenzará oficialmente su programa de represión para compartir contraseñas.
Anunciado como parte de su informe de ganancias del cuarto trimestre de 2022 (se abre en una pestaña nueva), Netflix reveló que comenzará a implementar su función de pago compartido «más ampliamente» en el primer trimestre de 2023. ¿En términos simples? Netflix comenzará a tomar medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas entre hogares en marzo, que es cuando finaliza su fase del primer trimestre de 2023.
Según los informes, Netflix tenía como objetivo implementar la medida para fines de 2022. Evidentemente, no cumplió con ese plazo, pero eso no le impidió continuar con sus planes para evitar que sus amigos y familiares usen su cuenta. Ya sabes, si has compartido tu contraseña y los detalles de tu cuenta con ellos.
Entonces, ¿por qué Netflix pide tiempo para compartir contraseñas? Esencialmente, la compañía de transmisión afirma que está debilitando su posición como el mejor servicio de transmisión del mundo. O, en términos de Netflix, el amplio intercambio de contraseñas entre millones de personas «socava nuestra capacidad a largo plazo para invertir y mejorar» su plataforma.
Como era de esperar, Netflix no espera que su programa de protección de contraseñas sea popular. El esquema se probó en partes de América Latina y Sudamérica el año pasado, pero no funcionó bien entre los suscriptores de ambas regiones. Los intentos de Netflix de persuadir a los usuarios para que se registren en su función «agregar un miembro adicional» tampoco ayudaron. El complemento, que permite a los clientes agregar hogares separados, y todos sus ocupantes, a sus cuentas por una pequeña tarifa confunde aún más las cosas.
Sin embargo, esos problemas no han obligado a repensar en la sede de Netflix. La compañía todavía tiene la intención de implementar su función de pago compartido de manera más amplia en 2023, incluso si algunos usuarios se resisten a ella. Netflix espera la promesa de permitir todas los miembros pueden transmitir su contenido en cualquier dispositivo mientras viajan, además de la capacidad de transferir perfiles de Netflix a diferentes cuentas, contribuirá a aliviar la frustración de los fanáticos.
Análisis: los tiempos están cambiando
Hablando después de que se revelaran los detalles financieros anuales y el cuarto trimestre de 2022 de Netflix, admitió el nuevo co-CEO Greg Peters (se abre en una pestaña nueva) que la represión de la empresa contra el uso compartido de contraseñas «no será un movimiento universalmente popular». Como tal, Netflix espera que numerosos usuarios cierren temporalmente sus cuentas.
Pero el equipo ejecutivo del transmisor cree que esas personas eventualmente regresarán cuando se estrene un nuevo y popular programa de televisión o una película. Megaéxitos como la temporada 4 de Stranger Things, Wednesday, y Glass Onion: A Knives Out Mystery ayudaron a Netflix a aumentar su base de suscriptores en 7,66 millones en el cuarto trimestre de 2022, por lo que sus ejecutivos confían claramente en que los usuarios que se vayan volverán a registrarse en algún momento.
Netflix también espera que su plan para terminar con el uso compartido de contraseñas genere una gran cantidad de nuevos suscriptores. Si los «prestatarios de cuentas» (como los llama Netflix) ya no tienen acceso a sus interminables cantidades de contenido, tener para crear sus propias cuentas. Es un plan sólido, pero no infalible, ya que simplemente podría llevar a algunos miembros de la audiencia a piratear programas de televisión y películas de Netflix.
El informe del cuarto trimestre de 2022 del transmisor no desglosa cuántos de sus 7,66 millones de nuevos suscriptores eran clientes recurrentes, por lo que es difícil evaluar si las repetidas advertencias de Netflix sobre una próxima represión han persuadido a los «prestatarios de cuentas» para comprar su propia suscripción. Será interesante ver si Netflix alguna vez decide dividir sus datos de suscriptores en subcategorías de nuevos fanáticos y clientes que regresan, aunque no estamos conteniendo la respiración.
El próximo plan de medidas enérgicas para compartir contraseñas de Netflix no es el único cambio que entra en vigencia. Como parte de su llamada de ganancias más reciente, Netflix anunció que el cofundador Reed Hastings dejaría su puesto como director ejecutivo. Hastings permanecerá como presidente ejecutivo de Netflix, con Peters y Ted Sarandos como codirectores ejecutivos para llevar al gigante del streaming a una nueva era.
Mientras tanto, Netflix ha cambiado sutilmente los planes de suscripción que verá, al menos inicialmente, si está interesado en comprar una cuenta. Anteriormente informamos sobre el hecho de que Netflix realmente no quiere que se registre en su nivel básico sin anuncios, pero existe una solución alternativa si esa es la cuenta en la que desea registrarse. Ah, y ha estado en otra ola de cancelaciones desde que comenzó 2023: puede leer más sobre lo que se ha cancelado en nuestro artículo de programas cancelados de Netflix.
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