Los estamos mirando a ustedes, Globos de Oro. Los Oscar, probablemente no, todavía.
¡Se salvan los Premios del Sindicato de Actores de Pantalla! O al menos, tanto como cualquier entrega de premios se puede ahorrar en estos días. El 11 de diciembre, SAG y Netflix anunciaron que, luego de una parada en YouTube, los Premios SAG se dirigen a Netflix.
El próximo mes, los Premios SAG se transmitirán en vivo en la página de YouTube de Netflix, que tiene 25 millones de suscriptores. Es la primera vez en 25 años que el programa de premios de solo actuación no se transmitirá en TNT y TBS, un par de canales de cable totalmente distribuidos que ahora son propiedad de Warner Bros. Discovery, consciente de los costos. En 2024, los Premios SAG se transmitirán en vivo dentro de la propia aplicación de Netflix que, a fines de 2022, tenía más de 223 millones de suscriptores pagos globales.
Los espectadores de los premios SAG se volvieron escasos en el cable: la ceremonia del año pasado promedió solo 1,8 millones. Una vez que la tecnología interna de Netflix se pone al día con lo que YouTube puede hacer hoy, aquí viene Netflix para que todo esté bien.
Pero, ¿cuánto impulso puede proporcionar Netflix? Según una medición de Nielsen proporcionada a IndieWire para esta historia, en diciembre de 2022 tuvo un promedio de 4,6 millones de espectadores durante todo el día. Sobre la misma base de día total, TNT y TBS estaban en el rango de 300.000-350.000. (También según Nielsen, las redes de transmisión atraen entre 2 y 3 millones de espectadores por día).
En comparación, Netflix tiene el potencial de un gran impulso, pero los Premios SAG serán la primera entrega de premios de Netflix. Representarán un gran paso adelante en la programación en vivo para el transmisor, que comenzará en marzo con la transmisión en vivo de un especial de comedia de Chris Rock. El stand-up de Rock, que seguramente tocará su propio gran momento de entrega de premios en los Oscar 2022, representa una prueba de bajo riesgo para Netflix.
“Los SAG Awards son amados tanto por la comunidad creativa como por los espectadores, y ahora incluso más fanáticos de todo el mundo podrán celebrar a estos talentosos actores”, dijo Bela Bajaria, directora de televisión global de Netflix, en un comunicado que anuncia la asociación de los SAG Awards. “A medida que comenzamos a explorar la transmisión en vivo en Netflix, esperamos asociarnos con SAG-AFTRA para elevar y expandir esta ceremonia especial como un evento global en vivo en 2024 y los años venideros”.
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NBC a través de Getty Images
El plan «Básico con anuncios» de Netflix se lanzó a fines del año pasado, pero los resultados iniciales parecen meh: según una investigación publicada a fines de diciembre de 2022 por Antenna, el plan básico con anuncios fue el plan menos popular de Netflix para noviembre. Conquistar en vivo será clave si Netflix se toma en serio la expansión de su huella publicitaria.
“El mejor tipo de espectáculo que atrae a los anunciantes es un evento en vivo”, dijo a IndieWire Stephen Galloway, decano de la Escuela de Cine Dodge de la Universidad de Chapman. “Esto los ayuda a cambiar a la publicidad, los ayuda con eventos en vivo y los mantiene relevantes”.
Galloway argumenta que esto es beneficioso tanto para Netflix como para SAG. En un momento en que el interés por las entregas de premios está decayendo, las cadenas de televisión lineal ya no pueden justificar ser los mejores postores. Lo mismo es cierto para los deportes.
“No es ‘¿Dónde va a haber una audiencia?’”, dijo Galloway. “Es ‘¿Quién va a pagar más por la audiencia que hay?’ Es interesante que esto esté sucediendo en un momento en que todos gastan menos, incluido Netflix”.
Los Premios SAG no son el primer programa de premios que salta de la televisión lineal a la transmisión. Amazon Prime Video comenzó a transmitir en vivo los Premios de la Academia de Música Country en marzo de 2022; anteriormente se emitieron en CBS desde 1998 luego de transmisiones en NBC y ABC. Los ACM volverán a las plataformas de transmisión de Amazon en mayo. Los Tony, que aún se transmiten por CBS, incluso entregaron algunos trofeos no televisados en Paramount+; Los Globos de Oro de esta semana estuvieron disponibles tanto en NBC como en Peacock.
En declive prolongado, los índices de audiencia de las entregas de premios no mejoran. Antes de 2021 (los Globos del 22 no se transmitían por televisión), los Globos de Oro superaban regularmente los 18 millones de espectadores. Este año, los Globos de Oro registraron 6,3 millones de espectadores, un 10 por ciento menos que el programa de 2021 y el más bajo desde (al menos) que el programa regresó a NBC en 1996. (Las cifras anteriores a los registros digitales no estaban disponibles).
Los premios ACM ahora se transmiten en vivo en Amazon Prime Video
Cortesía de CBS
Pero no empuje todos los programas de premios en la ciudad, sobre todo, los Oscar, a los streamers todavía.
“Creemos en el poder de los eventos en vivo”, dijo Craig Erwich, presidente de ABC Entertainment, Hulu & Disney Branded Television Streaming Originals, a IndieWire el miércoles, cuando llamó a los Premios de la Academia “los eventos en vivo de Tiffany of Tiffany”.
“Como en cualquier programa, siempre estamos pensando en oportunidades para que los programas tengan éxito y ayuden a los espectadores a encontrarlo. En este momento, estará en ABC”, dijo Erwich. “Utilizamos todas las partes de la organización de Disney para promocionar el programa y comercializarlo, lo que ha sido extraordinariamente efectivo y creo que la Academia lo aprecia mucho”.
“En este momento” es la frase clave para un tipo que también tiene a Hulu bajo su alcance y tiene más de una mano en los tratos de Disney+.
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