Netflix y General Motors están uniendo fuerzas con la esperanza de catapultar una nueva estrella a las pantallas grandes y pequeñas: el vehículo eléctrico.
Netflix se ha comprometido a incluir vehículos eléctricos en todas las producciones cinematográficas y de televisión gestionadas por Netflix, tanto detrás de la cámara como, a menudo, delante de ella. Y Netflix y GM lanzarán una campaña de marketing sobre vehículos eléctricos con un Comercial del Super Bowl a finales de este mes, un anuncio que están provocando con dos anuncios de vista previa de 15 segundos lanzados el jueves.
El objetivo de ambos esfuerzos, dijeron, es acelerar la transición mundial de vehículos de combustibles fósiles a vehículos eléctricos.
«Cuanto más vemos que aparecen los vehículos eléctricos en su tipo de contenido digno de atracones, más rápido se acostumbran todos al cambio», dijo el miércoles la directora de marketing global de GM, Deborah Wahl, en una sesión informativa.
El actor Will Ferrell protagoniza la campaña dirigida al Super Bowl, mostrándolo saltando entre programas de Netflix y películas como Squid Game, Queer Eye y Love is Blind, incluso en producciones de época como Stranger Things y Bridgerton, todo en escenarios que incorporan electricidad de GM. vehículos de alguna manera.
Pero en producciones reales, Netflix no calzará vehículos eléctricos en géneros en los que no tendrían sentido, como fantasía, piezas de época o animación. De hecho, Netflix comenzó a trabajar en esta iniciativa de vehículos eléctricos en pantalla el año pasado, y la compañía trabaja con sus creadores en tres pasos: sesiones informativas iniciales sobre los vehículos eléctricos y la iniciativa; un proceso de integración creativa con directores, showrunners y similares para determinar cómo encajan los vehículos eléctricos en la historia; y asistencia para identificar y obtener los vehículos correctos.
Pero Netflix dijo que esto no es colocación de productos.
«GM no está pagando para poner sus vehículos en los programas de Netflix», dijo la directora de marketing de Netflix, Marian Lee. Agregó que los vehículos eléctricos de otros fabricantes de automóviles también aparecerán en las producciones de Netflix, pero los estrechos vínculos entre Netflix y GM fomentados por esta campaña significan que los vehículos de GM aparecerán con frecuencia.
Wahl, jefe de marketing de GM, también señaló que GM «espera» trabajar con el equipo de Netflix mientras «desarrollan su negocio de publicidad». Netflix lanzó un nivel más económico con publicidad en noviembre, incorporando comerciales al servicio por primera vez. Ella especificó que cualquier compra de anuncios con Netflix es un esfuerzo separado.
Si bien la campaña de marketing de Netflix y GM puede no durar para siempre, los ejecutivos dijeron que sus esfuerzos para que los vehículos eléctricos aparezcan en la pantalla no tienen fecha de finalización.
«Espero que nunca haya un final», dijo Wahl. Y si el mundo hace una transición rápida a los vehículos eléctricos como norma, agregó, no será necesario.
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