Netflix agregó 2,4 millones de suscriptores durante el tercer trimestre, lo que marca un cambio importante para el gigante de la transmisión que se ha visto afectado por la disminución del crecimiento durante el año pasado.
El transmisor ahora tiene poco más de 223 millones de suscriptores y proyecta agregar otros 4.5 millones de suscriptores durante el cuarto trimestre. En los EE. UU. y Canadá, Netflix experimentó una modesta ganancia de 100.000 suscriptores, mientras que la región de Asia Pacífico contribuyó con 1,4 millones de suscriptores de pago. América Latina aportó 310 000 suscriptores, mientras que la región EMEA generó 570 000 suscriptores trimestrales de Netflix.
Los ingresos totales durante el tercer trimestre fueron de 7920 millones de dólares, un poco menos que en el segundo trimestre, pero representaron un aumento interanual del 5,9 por ciento.
Las ganancias del martes representan la primera vez este año que Netflix ha agregado suscriptores. Netflix perdió 970.000 suscriptores durante el segundo trimestre y 200.000 suscriptores durante el primer trimestre, pérdidas que hicieron bajar el precio de las acciones de la empresa y provocaron que la moral del personal sufriera un gran golpe a la luz de los despidos y la reducción del crecimiento de los gastos de la empresa.
Las pérdidas de suscriptores también han obligado a la empresa a centrar su atención en la publicidad por primera vez. Aunque Netflix dijo anteriormente que debutaría con su nivel con publicidad a principios de 2023, el transmisor aceleró ese cronograma y está listo para lanzar un nivel de suscripción con publicidad el 3 de noviembre por $6.99 al mes, aproximadamente un mes antes del lanzamiento de Disney+. su propio nivel con publicidad por $7.99 al mes el 8 de diciembre.
Con ese fin, Netflix firmó un acuerdo con Microsoft para potenciar su tecnología publicitaria, reclutó al director comercial de Snap, Jeremi Gorman, y al vicepresidente de ventas, Peter Naylor, para ejecutar la iniciativa y firmó un acuerdo con Nielsen en los EE. UU. y la organización sin fines de lucro BARB en el Reino Unido para medir la audiencia de sus socios publicitarios.
Otros esfuerzos de monetización incluyen la creciente represión del transmisor sobre el intercambio de cuentas, cuya última actualización incluyó una nueva función lanzada el 17 de octubre que permitirá a los usuarios transferir sus perfiles a una nueva cuenta de membresía. En una carta a los accionistas vinculada al informe de ganancias de Netflix, la compañía dijo que había «aterrizado en un enfoque reflexivo para monetizar el intercambio de cuentas» que permite tanto las transferencias de perfiles como que los titulares de cuentas principales agreguen «subcuentas», si así lo desean. para pagar familiares y amigos. A partir de principios del próximo año, esos cambios se implementarán de manera más amplia, decía la carta.
Y, a medida que Netflix redirige su enfoque hacia los ingresos, la compañía dijo que dejará de brindar orientación para suscriptores pagos a partir del próximo enero, cuando Netflix informe sus ganancias del cuarto trimestre. La compañía aún compartirá la guía de ingresos, ingresos operativos, margen operativo, ingresos netos, EPS y acciones en circulación totalmente diluidas.
En cuanto a la expansión de juegos de Netflix, Netflix ahora tiene 35 juegos disponibles para jugar, incluidos títulos basados en ¡El gambito de dama, clavado! y robo de dineroasí como una edición de Netflix de Libre de bueyes. Netflix dijo que tiene 55 juegos más en desarrollo y dijo anteriormente que espera tener más de 50 juegos disponibles para jugar para fin de año.
A medida que Netflix inicia la temporada de ganancias del tercer trimestre de Hollywood, la atención de Wall Street se centrará en si las plataformas de transmisión pueden continuar obteniendo ganancias de suscriptores en medio de una desaceleración económica y señales ejecutivas de que el gasto en contenido será más disciplinado. Desde el primer día de cotización de este año, las acciones de Netflix se han hundido un 60 por ciento.