La película biográfica épica «Oppenheimer» de Christopher Nolan, favorita para ganar el Oscar a la mejor película el domingo, fue la que más gastó entre las 10 películas nominadas este año en la categoría.
Según datos de la empresa de medición de anuncios de televisión y streaming iSpot, los anuncios de “Oppenheimer” lideraron el campo entre los nominados a mejor película de los Oscar 2024, con 25,7 millones de dólares en valor estimado de medios televisivos nacionales entre el 1 de enero de 2023 y febrero de 2023. 29 de octubre de 2024. La película de Universal Pictures fue un éxito comercial y de crítica, recaudando 958 millones de dólares en taquilla en todo el mundo.
Pero tres de las nominadas a mejor película de este año no hicieron publicidad en absoluto en la televisión lineal nacional de Estados Unidos: “Past Lives”, “The Zone of Interest” y “Anatomy of a Fall”. Además, esas tres películas tuvieron impresiones mínimas de anuncios televisivos en plataformas de streaming, según iSpot.
Por supuesto, la cantidad de dinero gastado en marketing cinematográfico en las cadenas de televisión tradicionales no ha sido un buen predictor de qué película ganará el primer premio en los Premios de la Academia. De hecho, la ganadora de la mejor película de 2023, “Everything Everywhere All At Once” de A24, tampoco emitió ningún anuncio en la televisión lineal nacional, según iSpot. Apple gastó menos de 7 millones de dólares en la promoción de “CODA”, la ganadora a mejor película en 2022, aunque gran parte de esa cantidad se produjo después de que la película ganara el Oscar.
Después de «Oppenheimer», el siguiente mayor presupuesto publicitario televisivo entre las nominadas a Mejor Película al Oscar de este año fue para «Killers of the Flower Moon» de Apple, del director Martin Scorsese, que tuvo un valor estimado de 17,8 millones de dólares en medios televisivos nacionales, según iSpot.
“Barbie” de Greta Gerwig, la película más importante de 2023 con 1.440 millones de dólares en ingresos de taquilla mundial, registró 9,6 millones de dólares en inversión publicitaria en televisión nacional. Eso excluyó a Warner Bros.’ varios anuncios de promoción cruzada y una campaña masiva en las redes sociales previa al lanzamiento del éxito de taquilla el 21 de julio junto con “Oppenheimer”.
Las otras cuatro nominadas a mejor película de 2024 – “The Holdovers”, “American Fiction”, “Poor Things” y “Maestro” – tuvieron un valor en medios televisivos nacionales de entre 4 y 6 millones de dólares durante el mismo período, según estimaciones de iSpot.
En general, “Oppenheimer” ocupó el sexto lugar entre las películas en inversión publicitaria en televisión nacional durante el año pasado. Los cinco primeros fueron: “Fast X” de Universal ($32,5 millones), Warner Bros. “The Flash” (32,1 millones de dólares); “Migration” de Universal/Illumination ($31,8 millones) y “The Super Mario Bros. Movie” ($29,8 millones); y “Air” de Amazon Studios (29,4 millones de dólares).
Aquí está el gráfico con el gasto estimado en publicidad televisiva nacional para los nominados a mejor película de los Oscar 2024 de iSpot (con más información disponible en este enlace):