En el evento IAB NewFronts 2023 del martes, NBCUniversal reveló cuatro nuevos formatos de anuncios para que las marcas amplíen su alcance publicitario con los suscriptores de Peacock Premium, incluidos los anuncios de compra con tecnología de IA, entre otros.
La compañía también anunció dos nuevas películas originales que llegarán pronto al servicio de transmisión.
El primer formato de anuncio que llamó nuestra atención fue Must ShopTV, que permite a los espectadores comprar productos que aparecen en el contenido de Peacock. Por ejemplo, los cuchillos y las tablas de cortar que aparecen en “Top Chef”.
La capacidad está impulsada por KERV Interactive y utiliza un algoritmo entrenado para identificar productos que se pueden comprar. Luego aparecerá un código QR en la pantalla del televisor, y los espectadores pueden interactuar con el aviso a través de su dispositivo móvil para luego comprar el artículo.
En el futuro, los espectadores pueden comprar a través del control remoto de su televisor, dijo la compañía a TechCrunch.
NBCU presentó inicialmente Must ShopTV durante su escaparate centrado en la tecnología publicitaria, One23, en febrero. Ahora está oficialmente disponible para los vendedores, anunció la compañía el martes.
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Roku tiene un formato de anuncio de compra similar; sin embargo, los anuncios de compra de Roku se presentan como una superposición de un anuncio existente. La compañía lanzó los anuncios en junio pasado como una sociedad con Walmart.
Los anuncios de televisión de Peacock’s Must Shop están dentro del programa en sí, lo que permite a los espectadores optar por no participar en la experiencia de compra.
Spotlight+ es otra nueva solución publicitaria que le da a la marca la primera impresión en los sitios asociados de Peacock, Fandango y NBCU, que incluyen Snap y Apple News, entre otros, nos dijo la compañía. El mismo día, la marca obtiene el Prime Pod o la primera posición del anuncio en transmisión y cable. El Prime Pod es un segmento de 60 segundos que aparece en la primera o última pausa publicitaria de un programa en horario estelar.
Spotlight+ permite a los anunciantes dirigirse a audiencias sin importar dónde se encuentren o si están viendo títulos originales de Peacock o títulos de un socio digital externo.
La nueva solución es un paso adelante del formato de anuncios Spotlight de Peacock, que permite a los especialistas en marketing ser dueños de la primera impresión en todas las plataformas y dispositivos de transmisión durante un período de 24 horas.
Tres años después de que Peacock introdujera sus anuncios de pausa, el transmisor lanza Power Break, anuncios de pausa basados en datos que se pueden personalizar para adaptarse al mensaje de una marca: colores personalizados, idioma y más. Los anuncios de pausa ocupan toda la pantalla del dispositivo del espectador cuando pausan un programa.
Otro nuevo formato de anuncio en el transmisor es Marquee, que está diseñado para la oferta de deportes en vivo. Los anuncios de marquesina han existido en forma lineal desde 2012, sin embargo, ahora están disponibles por primera vez en el servicio de transmisión propiedad de NBCU. El logotipo de la marca se puede colocar en el marcador durante un juego en vivo o en la parte inferior izquierda o derecha de la pantalla, de modo que los anunciantes puedan dirigirse a los fanáticos de los deportes sin ser intrusivos.
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Todos los nuevos formatos de anuncios aprovechan One Platform de NBCUniversal, la tecnología patentada de la compañía.
“Queremos que nuestros espectadores interactúen con marcas que son valiosas y relevantes para ellos, razón por la cual nuestras nuevas innovaciones publicitarias aprovechan nuestros datos propios, las capacidades de compra y la escala de One Platform”, dijo Peter Blacker, vicepresidente ejecutivo de Streaming & Data Products y responsable de Diversidad, Equidad e Inclusión, en un comunicado. “Además, nuestro contenido más premium está abierto a cualquier anunciante; después de todo, Peacock es un destino singular para el público Y los anunciantes”.
Además de los anuncios publicitarios, Peacock reveló sus próximas películas originales como «Bernard and the Genie», una nueva versión de la película de comedia británica de 1991, protagonizada por Alan Cumming como Bernard y Lenny Henry como el Genio. La adaptación de Peacock presentará a Melissa McCarthy como la genio que ayuda a un hombre adicto al trabajo a ponerse del lado bueno de su familia en Navidad.
El transmisor anunció los nuevos patrocinadores del documental de Lebron James «Shooting Stars», que se anunció previamente en la presentación de NewFronts del año pasado. Capital One, Google Pixel y State Farm patrocinan la película.
Peacock lanzó el teaser la semana pasada. Se estrena el 2 de junio.
“Shooting Stars” fue una de las primeras películas originales que anunció Peacock, junto con “Praise This” y “The Killer”.
NBCU también promocionó su estrategia de estreno en cines, diciendo que dos de cada tres suscriptores de Peacock ven películas de Universal estrenadas recientemente. Las películas más recientes de Universal que se lanzaron en Peacock incluyen «Cocaine Bear», «Knock at the Cabin», «Violent Night» y más.
Según la empresa, el 95 % de los espectadores tuvo una reacción positiva a las experiencias de anuncios cinematográficos, incluidos los anuncios pre-roll y los anuncios de pausa.
Peacock informó recientemente sus últimos resultados de ganancias, que mostraron que el transmisor alcanzó un total de 22 millones de suscriptores de pago.
Actualizado el 3/5/23 a las 12:15 p. La empresa no almacena la información de pago del usuario de Peacock para la función My ShopTV.