“Muéstrame el dinero” fue el memorable grito de batalla en Jerry Maguirela película de 1996 sobre un agente deportivo que debe «cumplir» con su cliente maníaco.
Matt Damon, el negociador en el centro de la nueva película de él y Ben Affleck, cumple a lo grande para su cliente, y también lo hace la película. Aire es una película enojada que habla basura que de alguna manera, en sus minutos finales, cambia a una epopeya de «sentirse bien».
En Jerry MaguireTom Cruise sobrevive tanto a una historia de amor como a una crisis de conciencia. Aire no se trata ni de amor ni de conciencia, pero la película de 90 millones de dólares (Amazon supuestamente pagó 120 millones de dólares por los derechos y el paquete) conlleva un enorme paquete de expectativas sobre el futuro de la distribución (sus productores incluyen a Peter Guber y David Ellison).
Sus cifras de taquilla para la semana inaugural fueron auspiciosas, pero inevitablemente no cumplieron del todo con esas expectativas. “Hay demasiado en juego en cada nuevo estreno en cines”, dice un distribuidor, quien señala que la venta de boletos ha bajado un 25% este año. En general, las agonías de las salas de cine parecen estar empeorando durante este año de «recuperación», en lugar de mejorar.
Aire No obstante, es una empresa fascinante e inteligentemente realizada que representa el compromiso de Amazon y su subsidiaria, MGM, de dar una gran oportunidad a las inauguraciones cinematográficas y tal vez estrenar hasta 12 películas al año en los cines.
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Cuando Amazon compró MGM en 2021, Hollywood predijo nerviosamente que su producto estaría comprometido con streamerville. Antes de la llegada de su jefa, Jennifer Salke, ejecutiva de televisión, Amazon estaba haciendo lanzamientos para la audiencia adulta con buenas críticas, como el gran enfermo y Manchester junto al mar.
Aire protagonizada por Damon y Affleck parecía gritar «mainstream» desde el principio. Fue una empresa conjunta con su ambiciosa compañía cinematográfica Artists Equity, una especie de cooperativa de creadores con participación en las ganancias que quiere fomentar otras tres películas en 2023, compartiendo las ganancias entre los contribuyentes tanto por encima como por debajo de la línea.
Sus empresas también parecen estar comprometidas con los estrenos en cines junto con los lanzamientos de Amazon, incluidos El pactoprotagonizada por Jake Gyllenhaal, y retadorescon Zendaya.
Pero surge una pregunta: ¿Se mantendrán los teatros saludables el tiempo suficiente para darse un festín con estas ofertas? La semana pasada, Cineworld, el propietario en bancarrota de Regal, canceló su intento de vender todo su negocio. National CineMedia, la empresa de publicidad teatral, también está al borde de la bancarrota. Todo esto a pesar de la apertura extraterrestre de La película de Super Mario Bros..
Unas 39.000 pantallas estaban en funcionamiento a fines de 2022 en aproximadamente 4.700 salas, en comparación con las 42.000 pantallas y 5.700 salas a fines de 2019.
El negocio del cine desde sus inicios se ha basado en el optimismo, especialmente aquellos que se cruzan con el mundo del deporte. Aire se centra en los esfuerzos incondicionales de Sonny Vaccaro (Damon) para persuadir al entonces novato de la NBA Michael Jordan para que acepte un gran acuerdo con Nike, cambiando así el futuro del marketing deportivo.
La mayoría de Aire tiene lugar en salas de reuniones, pero muchos críticos la encontraron «inteligente y entretenida» (El Correo de Washington). El guardiánsin embargo, argumentó que su retórica obsesiva de hacer tratos modeló la película en «una costosa promoción corporativa interna para Nike».
Las aventuras de Nike en el patrocinio deportivo han sido intrigantemente combativas. Jordan se hizo multimillonaria, pero Allyson Felix, la ganadora olímpica, finalmente acusó a la empresa de penalizar a las atletas por varios motivos (incluido el embarazo) con una multa del 70 %.
El primer acuerdo de patrocinio de Nike fue con Ilie Nastase, la apasionada estrella del tenis y empresario rumano que ayudó a guiar la carrera de Boris Becker tanto en patrocinios deportivos como en prisión (su historia se cuenta en un nuevo documento de Apple TV).
Para su coproductor Alex Gibney, la vida de Becker refleja cómo las estrellas del deporte dependen de «su arrogancia» para superar los problemas de la vida. La «arrogancia» de Jordan y sus miles de millones han demostrado ser más duraderos que la mayoría.