Philip Morris International, conocida por su icónica marca de cigarrillos Marlboro, que comercializa fuera de Estados Unidos, vuelve a lanzar la chequera. En un comunicado de prensa publicado el miércoles 11 de mayo, el gigante estadounidense anunció que había realizado una oferta para adquirir el grupo sueco de productos de tabaco Swedish Match. Il se dit prêt à débourser 16 milliards de dollars (15,16 milliards d’euros) pour s’emparer du spécialiste du snus, une poudre de tabac humide placée entre la gencive et la lèvre supérieure et consommée essentiellement dans les pays d’Europe del Norte.
Swedish Match también ha desarrollado bolsas de nicotina sin tabaco vendidas bajo la marca Zyn; una actividad que está experimentando un rápido crecimiento en su mercado de origen, Escandinavia, pero también en Estados Unidos. La acción del especialista en «productos sin humo» se había encendido en la apertura de la sesión bursátil, el martes 10 de mayo, y había saltado casi un 25%, mientras que el estadounidense oficializaba en un comunicado de prensa las discusiones en curso. El título siguió avanzando el miércoles, tras el anuncio de la oferta, que valora la acción hasta en un 40% respecto a su precio del lunes.
Esta adquisición, si se confirma, es parte del cambio estratégico negociado por Philip Morris. La empresa, líder mundial en tabaco, nació en 2008 de la escisión entre, por un lado, Altria, que lleva la marca cowboy en Estados Unidos, y por otro, Philip Morris International, encargada del mercado fuera de Estados Unidos. estados En el verano de 2019, las dos empresas dieron a conocer un proyecto de fusión, listas para rehacer lo que habían deshecho. El as. Un mes después de la publicación de las amonestaciones, el matrimonio anunciado a bombo y platillo se esfumó.
17,9 millones de usuarios
Desde entonces, Philip Morris ha acelerado su política de diversificación. Una forma de reaccionar ante el descenso del consumo de cigarrillos tradicionales en muchos países occidentales, impulsado por las políticas públicas destinadas a proteger la salud de los ciudadanos. El grupo primero promocionó su producto de vapeo Iqos desarrollado internamente, diciendo que en este caso el tabaco se calienta pero no se quema. Afirma 17,9 millones de usuarios repartidos en sus diversos mercados y desea desarrollar su comercialización en los Estados Unidos.
Para aumentar la cuota de los llamados productos «sin humo», la firma ha puesto la mira en dos compañías en 2021. En primer lugar, se hizo con Fertin Pharma, un laboratorio farmacéutico que ofrece productos sustitutivos de los cigarrillos, como chicles, chicles o polvos. , por 820 millones de dólares (690 millones de euros).
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