Mientras que algunas marcas se alejó de web3 en 2023 durante un largo invierno criptográfico, Puma mantuvo el rumbo y su jefe de tecnología emergente Iván Dashkov le dijo a TechCrunch+ no tiene intenciones de irse.
Después Tras dos años trabajando con web3, los ingresos tecnológicos de Puma siguen siendo modestos, pero el fabricante de ropa deportiva pretende estar preparado para un futuro más amigable con las criptomonedas. «La Web3 supone un gran cambio en la forma en que la gente utiliza Internet», afirmó Dashkov. Estos cambios en la forma en que se utiliza Internet pueden generar cambios en el panorama para las marcas, algo de lo que Puma es más que consciente.
La empresa “perdió el tren” en las grandes olas del comercio electrónico y las redes sociales que ocurrieron en las últimas décadas, por lo que quiere ser una de las primeras en este espacio, explicó Dashkov. «No creemos que la forma en que existe el espacio hoy será lo que parece dentro de cuatro o cinco años, pero queremos estar preparados».
En febrero de 2022, Puma registró su primer dominio Ethereum Name Service (ENS), como Puma.eth. Los dominios ENS son populares entre los usuarios de Ethereum que desean tener direcciones accesibles, generalmente relacionadas con ellos mismos o con una marca, en lugar de copiar y pegar una cadena de letras y números generados aleatoriamente.
En junio de 2023, Puma lanzó Black Station y Black Station 2, a los que su sitio web se refiere como “área de juegos espacial experimental en 3D”, que son muchas palabras para describir básicamente un metaverso. Probé la página de entrada y encontré que era un poco lenta y confusa (descargo de responsabilidad: no soy un gran jugador, así que tal vez me estoy perdiendo el punto, pero imagino que no todos los fanáticos de Puma tampoco lo son). metaverso tiene como objetivo brindar a los consumidores una forma diferente de interactuar con la marca, dijo Dashkov.