En su comercial deliciosamente atrevido del Super Bowl de Verizon, Beyoncé juró hacer una cosa: romper Internet. Como demostraba el anuncio, ella no podía, al menos no en el sentido literal. En cambio, después de que terminó el comercial, hizo algo más: pirateó Internet y lanzó dos nuevas canciones, «Texas Hold ‘Em» y «16 Carriages», la primera de las cuales ya está en camino de convertirse en La canción de baile viral del año de TikTok.
Esto siempre iba a pasar. Prácticamente todo lo que hace Beyoncé (cada lanzamiento de álbum, cada vestimenta) se vuelve viral. Es por eso que su comercial de Verizon no parecía un intento superficial de exagerar el césped artificial. Además, «Texas Hold ‘Em» es un gran tema cruzado entre pop y country, y sus rápidos riffs de banjo (del maestro Rhiannon Giddens) y sus letras sobre el whisky y cómo llevarlo a la pista son perfectas para el baile en línea. Los bailes en línea, que se prestan a imitaciones e interpretaciones divertidas, naturalmente funcionan bien en las plataformas sociales. Habría sido más extraño si TikTok no lo había hecho se vio inundado de nuevos bailes en la semana posterior al lanzamiento de la canción. (Si está buscando el video que mejor ejemplifica esta tendencia, mire este éxito de los artistas Matt McCall y Dexter Mayfield y luego simplemente siga el sonido hacia abajo, hacia abajo, hacia abajo).
Sin embargo, la inevitabilidad no es la única razón por la que «Texas Hold ‘Em» es actualmente la pista de acompañamiento de casi 134.000 vídeos con millones de visitas colectivas. La canción se está abriendo camino en TikTok en un momento en el que mucha música ha sido silenciada en la plataforma luego de una disputa entre TikTok y Universal Music Group.
En enero, después de que las dos compañías no lograron llegar a un acuerdo sobre un acuerdo de licencia para la música de UMG, la enorme compañía discográfica retiró de TikTok las canciones de las que posee los derechos, incluidos cortes de artistas como Taylor Swift y Billie Eilish. Eso significa que cualquier vídeo que utilice música de esos artistas ahora se reproduce sin sonido. La música de Beyoncé es distribuida por Columbia/Sony, un rival de UMG, por lo que «Texas Hold ‘Em» ahora ocupa el puesto número 5 en la lista Viral 50 de TikTok.
Ahora, como un brillante caballo disco holográfico, Beyoncé está en la cima de la red social. Cuando anunció su nuevo álbum, Acto IIy lanzó «Texas Hold ‘Em» y «16 Carriages», Internet estaba nervioso por el hecho de que Beyoncé estaba haciendo lo que parecía ser un álbum country completo, una continuación del estilo country infundido. «Lecciones de papá» de 2016 Limonada. (“¡¡Ella viene a poner el coño en el campo!!” fueron las respuestas en la cuenta @BeyLegion X. “¡Lecciones de papás’ recargadas!†fue otro.)
El martes, «Texas Hold ‘Em» convirtió a Beyoncé en la primera mujer negra en debutar en el número uno del CarteleraLista de canciones de Hot Country. Actualmente, la canción ha sido reproducida casi 20 millones de veces.
Los sonidos de TikTok no cuentan para Cartelera rankings en las listas de éxitos, pero no hay duda de que los bailes virales crean el tipo de expectación que conduce a la transmisión de canciones, ventas de álbumes y reproducciones en la radio. Beyoncé no tiene control sobre la situación de TikTok/UMG (probablemente), y no tenía forma de saber si su disputa por la licencia seguiría vigente cuando saliera su nueva música (nuevamente, probablemente), pero su existencia le ha allanado el camino. La nueva canción será una de las cosas más importantes que están sucediendo con la música en la plataforma en este momento. No hay duda de que habría alcanzado estas alturas de todos modos, pero con menos competencia, no hay nada que lo detenga.