Foto-Ilustración: por The Cut; Fotos: Getty Images
Si ha estado en TikTok esta semana y ha visto un solo video de GRWM, no puede evitar la avalancha incesante de videos de personas influyentes de la belleza que pasan el rato en Dubái por cortesía de la empresa de maquillaje Tarte, y no solo pasando el rato, sino también disfrutando de unas vacaciones extravagantes y absurdamente caras en medio del desierto que ha cautivado las mentes y FYP de muchos.
Tarte invitó a un grupo de 33 personas influyentes y sus acompañantes a disfrutar del lujo en la arena de los desiertos de Dubái y promocionar su nuevo producto, Maracuja Juicy Glow Foundation. Entre los TikTokers de belleza actualmente, se encuentran: Meredith Duxbury, Alix Earle, Monet McMichael, Azra y Aisha Mian, Christine Abraham, Ester Tania y Sarah Wolak, sumando un total de 28 millones de seguidores. Eso es un montón de globos oculares. La compañía también invitó a un grupo no especificado de personas influyentes con sede en Medio Oriente, o, como la compañía los llama, «Tartlettes», quienes aparentemente seleccionaron organizaciones benéficas que apoyan a mujeres y niñas para que Tarte donara, aunque las organizaciones benéficas no fueron nombradas. .
Como habrás adivinado, el componente caritativo de este viaje no es lo que lo ha hecho tan cautivador para tantos. Es más la prodigalidad general del viaje. Las Tartlettes están publicando más de cuatro videos por día del viaje, muchos de ellos inexplicablemente con la banda sonora de la canción «Flowers» de Miley Cyrus.
Según la extensa documentación, los influencers volaron a Dubái en primera clase o clase ejecutiva de Emirates. (Hay cierto debate sobre si en realidad era clase ejecutiva, pero digamos que durmieron acostados en cápsulas individuales). Se hospedan en villas Ritz-Carlton en expansión, que han sido decoradas con maquillaje, joyas y ropa. Si bien algunas de sus actividades han incluido demostraciones de los productos que Tarte está implementando, también ha habido paseos en camello, buggies, yoga, una fiesta en la piscina y una cena con tema dorado donde la fundadora y directora ejecutiva de la compañía, Maureen Kelly, lanzó oficialmente el nuevo producto frente a un enorme par de alas de ángel.
Algunas personas simplemente están fascinadas con la opulencia que se exhibe aquí; otros han acusado a Tarte y a los influencers de ser sordos. Mucha gente también se pregunta cómo Tarte, que no se sabe exactamente que es una marca de cosméticos de primer nivel, puede permitirse el lujo de llevar a 33 personas influyentes y sus acompañantes (muchas trajeron a sus madres, ¡saludables!) a Dubái y alojarlas en un hotel de lujo.
Varios analistas de sillón en TikTok han señalado que es poco probable que Tarte esté pagando todo este viaje o incluso una gran parte; es posible que la marca se haya «asociado» con varios patrocinadores como el Ritz-Carlton, Emirates, Jeep (que se menciona en los videos de dune-buggy), o incluso el gobierno de los Emiratos Árabes Unidos, todos los cuales se benefician de la exposición.
Otros señalaron que, dado lo que algunos de estos influencers cobran por un solo video, Tarte en realidad podría estar obteniendo un trato pagando el viaje en lugar de pagarle a cada influencer por videos individuales. De cualquier manera, este es el mayor espacio mental que muchos de nosotros le hemos dado a Tarte… bueno, nunca. Y no se le puede poner precio a eso.