La cita monetaria en el artículo de Variety sobre la decisión de Amazon proviene de Tim Hanlon, director ejecutivo de Vertere Group (que absorbe millones de dólares malgastados como «consultoría de la industria de los medios»). «La industria de la televisión nunca ha sido capaz de controlarse realmente cuando se trata de una monetización agresiva», dice Hanlon. Esto es cierto para todas las corporaciones que operan hoy en día. Pero lo que estamos viendo ahora son empresas arrancando los cojines del sofá en busca de monedas de repuesto. El «crecimiento» que buscan es, en cierto momento, insostenible. Pero supongo que aumentar los precios de las suscripciones es preferible a su otro método de crecimiento manufacturero: es decir, despedir a un grupo de personas.
En este caso específico, ¿Prime Video, que posiblemente posee la biblioteca de películas más completa de todos los transmisores, tiene suficiente contenido original imprescindible para mantener a los suscriptores que realmente odian ver comerciales? «The Boys» sigue siendo fuerte y generando spin-offs, pero los favoritos de los espectadores como «Jack Ryan» y «The Marvelous Mrs. Maisel» concluyeron este año.
Los consumidores tendrán que tomar decisiones difíciles en los próximos meses. Es posible que Amazon haya calculado mal. Prime Video podría perder suscriptores. Pero aquí está lo terriblemente deprimente: Amazon, a diferencia del resto de su competencia, apenas se dará cuenta. El capitalismo en su última etapa es una fiesta increíble.