Reddit ha dejado en claro que es un negocio que prioriza la publicidad. Hoy, amplió esa práctica con un nuevo formato de anuncio que tiene como objetivo vender cosas a los usuarios de Reddit. Al mismo tiempo, Reddit tiene especialistas en marketing interesados en ofrecer productos a los usuarios a través de cuentas aparentemente legítimas.
En una publicación de blog de hoy, Reddit anunció que sus anuncios dinámicos de productos están entrando en versión beta pública a nivel mundial. El formato de anuncio utiliza «señales de compra», es decir, conversaciones con personas que buscan probar un producto o marca, aprendizaje automático y catálogos de productos de anunciantes para publicar anuncios relevantes. Reddit compartió una imagen en la publicación del blog que muestra anuncios, incluidos productos y precios, que parecen estar relacionados con una pregunta publicada. Las respuestas de los usuarios a la publicación de Reddit aparecen debajo del anuncio.
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Una descripción algo borrosa del nuevo tipo de anuncios que Reddit está probando.
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Un ejemplo (aún borroso) de un enfoque más específico para el nuevo formato de anuncios de Reddit.
Los anuncios dinámicos de productos de Reddit pueden mostrar automáticamente a los usuarios anuncios «basados en los productos con los que han interactuado previamente en el sitio del anunciante» y/o «basados en lo que la gente interactúa en Reddit o en los sitios del anunciante», según el blog.
Reddit es un negocio publicitario
El blog de Reddit no implica que los anuncios dinámicos de productos signifiquen que los usuarios verán más anuncios de los que ven actualmente. Sin embargo, el blog de hoy destacó el enfoque de la nueva empresa pública en la venta de publicidad.
«Con los anuncios dinámicos de productos, las marcas pueden aprovechar las conversaciones ricas y de alta intención sobre productos que la gente busca en Reddit», dijo el vicepresidente ejecutivo de marketing y crecimiento empresarial de Reddit, Jim Squires, en un comunicado.
El blog también señaló que «las comunidades de Reddit son naturalmente comerciales», y agregó:
Reddit es el lugar al que acuden las personas para tomar decisiones de compra, y estamos enfocados en incorporar marcas a estas interacciones de una manera que agregue valor para las personas e impulse el crecimiento de las empresas.
La postura ha sido cada vez más clara durante el año pasado, ya que Reddit se hizo bastante explícito sobre el hecho de que nunca ha sido rentable. En junio, la compañía comenzó a cobrar por el acceso a la API, lo que provocó el cierre de numerosas valiosas aplicaciones de terceros de Reddit y protestas de usuarios desordenadas que dejaron un mal sabor de boca a innumerables usuarios y moderadores de larga data. Si bien Reddit anunció inicialmente el cambio como una forma de evitar que los modelos de lenguaje grandes utilicen sus datos para capacitación gratuita, también se vio como una forma de llevar a los usuarios al sitio web y la aplicación móvil de Reddit, donde puede mostrar anuncios a los usuarios.
Según la presentación ante la SEC de febrero de Reddit (PDF), los anuncios representaron el 98 por ciento de los ingresos de Reddit en 2023 y 2022. Esa presentación incluía una nota del director ejecutivo Steve Huffman, que decía: «La publicidad es nuestro primer negocio» y que el negocio publicitario de Reddit «todavía está en las primeras fases de crecimiento.»
En septiembre, la empresa comenzó a impedir que los usuarios optaran por no recibir anuncios personalizados. En junio, Reddit presentó una nueva herramienta para los anunciantes que utiliza el procesamiento del lenguaje natural para buscar en los comentarios de los usuarios de Reddit palabras clave que indiquen un interés potencial por una marca.
La publicación del blog de Reddit de hoy insinuó algunas evoluciones futuras centradas en mostrar anuncios a los usuarios de Reddit, incluidas «herramientas y características como nuevos formatos de anuncios de compras como anuncios de colección que mejoran la experiencia del comprador al tiempo que impulsan el rendimiento» e «integraciones de plataformas comerciales que dan la bienvenida a los comerciantes más pequeños».