En el último trimestre de Roku, la compañía registró ingresos mejores de lo esperado de $ 741 millones, pero preocupó a los inversores con su advertencia de un mercado publicitario incierto y la disminución de los ingresos promedio por usuario. Hoy, en IAB NewFronts, la compañía de transmisión de medios presentó sus últimos productos publicitarios para ayudarlo potencialmente a abordar este último, al menos. Estos incluyeron nuevas oportunidades para anunciarse en la pantalla de inicio de Roku, dentro de su contenido original e incluso en su protector de pantalla, entre otras cosas. También promocionó su uso de IA contextual para ejecutar anuncios automáticamente justo al lado de los momentos más relevantes en programas y películas en The Roku Channel.
La compañía explicó que su nueva capacidad de inteligencia artificial busca en la biblioteca de Roku «momentos icónicos de la trama» que coincidan con el mensaje de una marca y coloquen sus anuncios en tiempo real. Para trabajar, los especialistas en marketing primero le dirán a Roku el tema de su campaña. La IA busca en la biblioteca para hacer coincidir la campaña con los momentos clave. Por ejemplo, cuando Tim Gunn dice «haz que funcione» en «Project Runway», una marca de ropa podría insertar su mensaje.
Roku también anunció una nueva lista de Roku Originals, que incluirá una docuserie empresarial, «Side Hustlers», producida por Hello Sunshine, la compañía de medios de Reese Witherspoon que se vendió en 2021 por $900 millones a Candle Media, la compañía dirigida por los exejecutivos de Disney Kevin Mayer y Tom Staggs, que ahora tiene su mano en numerosos pasteles en el panorama del streaming. El banco digital Ally también participó en esta producción que se centra en las personas que convierten su trabajo secundario en su negocio principal.
Créditos de imagen: Roku
Otros nuevos originales que llegarán este año incluyen “Celebrity Family Cook Off”, una serie producida por Sofía Vergara y conducida por Manolo González Vergara y “Carpe DM with Juanpa”, que contará con la estrella de las redes sociales Juanpa Zurita, entre otros. Roku dijo que también renovará “The Great American Baking Show”, con Paul Hollywood, Prue Leith, Ellie Kemper y Zach Cherry, y “Honest Renovations”, con Jessica Alba y Lizzy Mathis.
La compañía afirmó que sus originales eran entregando mejor que cable, y incluso mejor que transmisión audiencias todos los días.
La compañía de transmisión también usó su tiempo para presentar a los especialistas en marketing cómo llegar a sus ahora 71,6 millones de cuentas activas en su servicio a través de nuevos productos publicitarios y ubicaciones.
El lanzamiento, presentado por el presidente de Roku Media, Charlie Collier, promocionó el alcance de Roku en los EE. UU.
“Los estadounidenses pasan más tiempo en Roku que en cualquier otra plataforma de televisión, lo que significa que pasan más tiempo aquí con Netflix, Hulu y Disney+ e incluso más tiempo viendo CBS, NBC ABC y Fox”, dijo Collier a la audiencia. “Piense en esto: el 50% de todas las transmisiones del Super Bowl se realizaron en Roku este año”, agregó.
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Durante el evento, Roku compartió algunas de sus últimas ofertas publicitarias. Señaló que su protector de pantalla «Roku City», que hace flotar un paisaje urbano en la pantalla del televisor mientras el televisor está inactivo, se abrirá a las marcas. Si bien antes, el protector de pantalla de la ciudad indicaba a los usuarios el contenido sugerido para transmitir, ahora también podrá presentar otras marcas. Este verano, contará con la marca McDonald’s como parte de la obra de arte, por ejemplo, como su primer socio de marca en la nueva oferta publicitaria. El protector de pantalla es utilizado por casi 40 millones de hogares, dijo Roku.
La compañía también presentó nuevas experiencias de descubrimiento que permiten a las marcas alojar contenido en áreas como Hogar y jardín y Experiencias deportivas que seleccionan contenido de toda la televisión en la pantalla de inicio de Roku. Ahora, cuando los usuarios recurren a la búsqueda de Roku, pueden ver una colección destacada que es «presentada por» un socio publicitario; por ejemplo, se mostró a Walmart «presentando» la colección Home & Garden.
Créditos de imagen: Roku
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Roku también compartió que Instacart fue su último socio de Commerce+, uniéndose a otros como Walmart, Best Buy, Cox Automotive, DoorDash, Kroger y más en sus anuncios de compras y otras iniciativas enfocadas en los minoristas.
Commerce+ está diseñado para acortar el camino de compra para los consumidores, explicó Roku.
Por ejemplo, Wendy’s ofreció a los usuarios de Roku $5 de descuento con DoorDash a través de un anuncio en la pantalla de inicio y luego usó los datos de DoorDash para ayudar a medir el impacto de su gasto publicitario. La campaña hizo crecer el tamaño de los pedidos de Wendy’s principalmente entre los usuarios nuevos y los que ya no lo hacen y entregó un retorno de la inversión positivo muchas veces, dijo la compañía.
Otras noticias para los especialistas en marketing incluyeron la introducción de Roku de una garantía de alcance en horario estelar, que afirmó ser la «primicia» en la transmisión. Esencialmente, la garantía se compromete con las marcas que podrán alcanzar más Hogares de TV en hora estelar que el promedio programa ventilación en a arriba-cinco cable canal en la televisión tradicional.
“Estamos en una posición única para hacer que las marcas sean imperdibles en la televisión porque Roku no está luchando por el territorio en la transmisión, somos el territorio”, dijo Alison Levin, vicepresidenta de soluciones de marketing e ingresos publicitarios de Roku, en un comunicado de prensa. “Estamos trayendo todo el poder de la plataforma, no solo las piezas, para brindar a los especialistas en marketing más de la escala, el placer y la flexibilidad que aman en la televisión”.