Ruben Igielko-Herrlich, un veterano ejecutivo de marketing cinematográfico, murió el 7 de marzo en Beverly Hills. Tenía 62 años y había estado luchando contra el cáncer cerebral de glioblastoma durante cuatro años.
Cofundó PropagandaGEM, un grupo global de marketing de entretenimiento, en 1991 con su amigo y socio comercial Anders Granath. La empresa se expandió para abarcar 10 oficinas en Europa, Asia, América del Sur y EE. UU.
Bajo su liderazgo, Propaganda creó integraciones de marca como “The Matrix” colocando el teléfono plegable de Nokia en manos de Keanu Reeves y las icónicas escenas de persecución de “Misión Imposible” con Tom Cruise al volante de un BMW.
Igielko-Herrlich conectó estudios y celebridades de Hollywood con clientes como Gucci, Bulgari, Piaget, Lamborghini y Rimowa. En los primeros días de la colocación de productos, fue pionero en integraciones únicas y creativas, así como en la orquestación de poderosas campañas publicitarias y promocionales.
Nacido el 15 de marzo en La Habana, Cuba, su familia emigró a Suiza cuando Fidel Castro llegó al poder. Obtuvo una licenciatura en HEC Lausanne, facultad de negocios y economía, luego se mudó a los EE. UU. para obtener su maestría en administración de empresas en la Universidad de Emory. Se mudó a Nueva York, donde trabajó con marcas de lujo como Tiffany y Bulgari, antes de regresar a Ginebra, donde se hizo amigo de toda la vida y socio comercial de Granath, después de lo cual fundaron PropagandaGEM.
Le sobreviven su esposa, la Dra. Lara Fielding; su madre, Elizabeth Herrlich; sus hermanos, Rebecca Rezzonico, Hanna Shiloni, Evelyn Igielko y Albert Beran; y sus hijos, Cyrus y Charis Hauri.