Twitter les dijo a los anunciantes esta semana que implementaría controles para evitar que sus anuncios aparezcan encima o debajo de los tweets que contienen ciertas palabras clave, informó Reuters.(Se abre en una nueva ventana).
Los controles se producen a raíz de un informe de investigadores del discurso de odio que reveló que los tuits anti-negros, homofóbicos y antisemitas aumentaron significativamente en las semanas posteriores a la compra de Twitter por parte del multimillonario Elon Musk en octubre.
El aumento informado en el discurso de odio se produce al mismo tiempo que Musk restableció varias cuentas prohibidas o suspendidas, incluida la del expresidente Donald J. Trump. Los movimientos del autoproclamado absolutista de la libertad de expresión han llevado a los anunciantes a eliminar sus anuncios en masa; según un informe de Media Matters(Se abre en una nueva ventana), Twitter ha visto al menos la mitad de sus 100 principales anunciantes sacar anuncios en menos de un mes. Esas empresas, que han gastado $ 2 mil millones en anuncios desde 2020, incluyen Chevrolet, Ford, Chipotle y Jeep.
Según Reuters, un representante de Twitter dijo en una llamada con un grupo de la industria publicitaria que el sitio estaba considerando incorporar moderadores de contenido externos. La medida, supuestamente dijo el representante, permitiría a Twitter invertir más en la moderación de contenido para idiomas distintos del inglés.
La nueva jefa de confianza y seguridad de Twitter, Ella Irwin, quien reemplazó a Yoel Roth, también dijo a Reuters que el sitio de redes sociales dependería más de la moderación automática de contenido.(Se abre en una nueva ventana)y agregó que los despidos de Twitter no dañaron ‘significativamente’ a su equipo de moderación y a quienes trabajan en la seguridad infantil.
La empresa obtiene una cantidad significativa de sus ingresos de la publicidad. Como informa Platformer(Se abre en una nueva ventana)los ingresos publicitarios de Twitter en Europa, Medio Oriente y África (EMEA) cayeron un 15 % en 2022, y las reservas semanales cayeron un 49 %.
Recomendado por Nuestros Editores
Musk también se ha esforzado por apaciguar a las marcas ofreciendo generosos incentivos para anunciarse en el sitio. En un correo electrónico enviado a las agencias de publicidad, visto y denunciado(Se abre en una nueva ventana) por el Tiempos financieros, Twitter anunció que premiaría a los anunciantes que gasten entre $500,000 y $1 millón con impresiones adicionales por el mismo monto. Se ha informado que Twitter debe dar servicio(Se abre en una nueva ventana) al menos $ 1 mil millones de interés este año después de que Musk asumiera miles de millones de deuda para completar la compra.
La compañía ha experimentado un cambio en su política de incitación al odio desde que Musk se convirtió en director ejecutivo. En noviembre, el empresario dijo(Se abre en una nueva ventana) que todos los tweets estarían permitidos en el sitio siempre que fueran legales. Los tweets negativos/de odio, sin embargo, serían «desmonetizados y desmonetizados al máximo», lo que significa que dichos tweets estarían ocultos de los feeds de la línea de tiempo y las secciones de tendencias a menos que los usuarios lo busquen específicamente. No está claro si estos cambios se han implementado.
¡Obtenga nuestras mejores historias!
Matricularse en ¿Qué hay de nuevo ahora? para recibir nuestras mejores historias en su bandeja de entrada todas las mañanas.
Este boletín puede contener publicidad, ofertas o enlaces de afiliados. Suscribirse a un boletín informativo indica su consentimiento a nuestros Términos de uso y Política de privacidad. Puede darse de baja de los boletines en cualquier momento.