Facebook y Apple han estado enfrentados durante varios años; Apple anunció en la WWDC 2020 que iOS requeriría que las aplicaciones pidieran a los usuarios que optaran por el seguimiento de publicidad entre aplicaciones. Facebook pasó gran parte de los próximos meses hablando en contra de los planes de Apple y prediciendo la inestabilidad de los ingresos debido a los próximos cambios, pero la función se lanzó en iOS 14.5 en abril de 2021. Sin embargo, sorprendentemente, un nuevo informe de El periodico de Wall Street afirma que antes de que todo esto sucediera, Facebook y Apple estaban trabajando en un acuerdo de asociación y reparto de ingresos.
De acuerdo con la Diario, Apple y Facebook estaban considerando un servicio de suscripción que ofrecería una versión sin publicidad de la plataforma. Y dado que Apple se queda con una parte de las compras dentro de la aplicación, incluidas las suscripciones, podría haber sido un arreglo muy lucrativo.
Otro arreglo que se discutió y terminó siendo un punto de discusión fue que Apple tomó una parte de las «publicaciones promocionadas», lo que esencialmente equivale a pagar para poner una publicación frente a una audiencia más grande. Facebook ha considerado durante mucho tiempo las publicaciones promocionadas como parte de su cartera de publicidad; como el Diario notas, las pequeñas empresas a menudo usan publicaciones promocionadas para llegar a más personas. El problema se redujo a que Apple dijo que los impulsos deberían considerarse compras dentro de la aplicación, que estarían sujetas al recorte de ingresos del 30 por ciento que toma la compañía. Facebook, por otro lado, sostuvo que esos eran productos publicitarios que no están sujetos al recorte de Apple.
Desde que implementó sus cambios de seguimiento de usuarios en 2021, la firma de investigación Insider Intelligence afirma que el 37 por ciento de los usuarios de iPhone han optado por permitir que las empresas rastreen su actividad en todas las aplicaciones. Desde que el cambio entró en vigencia, Facebook (ahora Meta) ha visto cómo el crecimiento de sus ingresos se ha reducido significativamente, y el último trimestre, Meta informó la primera disminución de ingresos en la historia de la empresa.
Dado que estas discusiones supuestamente tuvieron lugar entre 2016 y 2018, estamos muy lejos de estas conversaciones. Apple está haciendo todo lo posible para posicionarse como un defensor de la privacidad, y Meta… bueno, Meta está ocupada tratando de hacer que Metaverse sea una cosa. Pero al menos por ahora, la publicidad es la única forma notable en que Meta genera ingresos, por lo que la empresa tendrá que seguir adaptándose a un mundo en el que la protección de seguimiento de aplicaciones de iOS es algo que la mayoría de los usuarios aprovechan.
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