Bloomberg advierte que los datos internos que vio tienen «al menos» un mes de antigüedad y que no tienen en cuenta a varios usuarios que miran a través de la misma cuenta. Pero las cifras sugieren que Netflix está encontrando su equilibrio con la nueva fuente de ingresos, después de haber dependido abrumadoramente de los ingresos de los suscriptores durante la mayor parte de su historia. Y Bloomberg señala que los suscriptores con publicidad parecen ser nuevos en el servicio, en lugar de usuarios que bajan de categoría de un plan tradicional sin publicidad.
Crecimiento, pero aún más lento que algunos competidores
El análisis de Antenna sugiere que el cambio de Netflix hacia un modelo con publicidad ha sido más lento que los competidores HBO Max y Disney Plus cuando introdujeron sus niveles de publicidad en junio 2021 y diciembre 2022. En su tercer mes, el 36 por ciento de las nuevas suscripciones de Disney Plus optaron por un plan con publicidad frente al 21 por ciento de HBO Max y el 19 por ciento de Netflix. Pero es notable que Netflix aparentemente ahora ha cumplido sus pronósticos para los anunciantes, después de inicialmente no cumplió con las garantías de audiencia.
A pesar del crecimiento, los usuarios con publicidad representan una pequeña porción de la sólida base estadounidense de 74 millones de Netflix. Sin embargo, eso podría cambiar en los próximos meses, ya que la compañía prometió Se implementa la represión contra el uso compartido de contraseñas mas ampliamente. Si un usuario es lo suficientemente sensible al precio como para compartir una cuenta con un amigo, el razonamiento es que también podría ser lo suficientemente sensible al precio como para optar por un nivel más económico con publicidad.
Divulgación: el borde Recientemente produjo una serie con Netflix.