Apple parece estar trabajando en una renovación de su aplicación de TV que la compañía espera que la convierta en el lugar al que acuden los usuarios para todos sus programas, películas y más. A nuevo Bloomberg informe dice que Apple planea eliminar sus aplicaciones para comprar y alquilar contenido y combinarlas con su contenido de transmisión, opciones de suscripción de canales y más. La nueva aplicación podría lanzarse a principios de diciembre en el Apple TV Box, en otras plataformas de Apple y en otros sistemas operativos de TV en los que está disponible la aplicación Apple TV. (El hecho de que Apple TV sea distinto de la aplicación Apple TV, que no es lo mismo que Apple TV Plus, y que «Apple TV está disponible en Roku» es una frase técnicamente cierta que nunca deja de sorprenderme. ¡Estos nombres! Pero yo divago.)
En cierto sentido, en realidad no hay nada nuevo en esta estrategia. Manzana ha querido durante mucho tiempo que la aplicación de TV fuera el lugar al que acudieran los usuarios no sólo para encontrar el propio contenido de Apple, sino también para buscar, suscribirse y administrar todo lo demás. ¿Recuerda esa famosa cita en la que Steve Jobs le dijo a su biógrafo, Walter Isaacson, que «finalmente había descifrado» el futuro de la televisión? Jobs imaginó un televisor que no tuviera controles remotos complicados ni innumerables entradas y que tuviera «la interfaz de usuario más simple que puedas imaginar». Apple aún no ha construido un televisor, pero esta próxima actualización de la aplicación de TV parece continuar con ese espíritu. (Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios).
Algo de ese espíritu ya está presente en la aplicación de TV actual. Puede abrirlo para ver recomendaciones de múltiples servicios de transmisión y puede usar la aplicación para suscribirse directamente a otros servicios de transmisión, lo que, por supuesto, le da a Apple una parte del proceso. Al combinar la colección de programas y películas de iTunes, Apple puede hacer de la aplicación de TV un lugar al que vale la pena ir aún más a menudo.
Una razón para que Apple intente hacer realidad sus sueños de transmisión: el inminente lanzamiento de los auriculares Vision Pro, que son muchas cosas pero sobre todo una television. Es probable que la aplicación de TV ocupe un lugar destacado en los auriculares de los usuarios a medida que aprenden nuevas interfaces y nuevos comportamientos; no todas las aplicaciones de terceros van a estar ahí inmediatamentey eso podría darle a Apple la oportunidad de desarrollar el tipo de hábito de visualización que pocas otras aplicaciones han creado.
El problema con esta visión, por supuesto, es que es casi imposible de lograr. Los proveedores de contenido se han mostrado reacios a hacer que sus datos y contenidos estén disponibles fuera de sus propias aplicaciones, prefiriendo mantener a los usuarios dentro de sus propios universos. (Netflix preferiría que encontraras el nuevo Gran espectáculo de repostería británica temporada abriendo Netflix que buscando en la aplicación de TV). A medida que más servicios también tengan publicidad, serán aún más competitivos en cuanto a su tiempo de visualización. La estrategia de canales de Apple también ha tenido altibajos; una serie de grandes servicios, incluso aquellos como Max que fueron una vez disponible en la plataforma, ya no lo son. Muchos han intentado que la “guía universal de streaming” funcione y ninguno lo ha conseguido. Ni siquiera Apple.
El problema con la visión de Apple es que es casi imposible de lograr.
Sin embargo, Apple tiene algunas ventajas importantes aquí. El servicio de transmisión Apple TV Plus se ha convertido en un jugador poderoso sorpresa, produciendo programas exitosos y aclamados por la crítica, con títulos como Asesinos de la luna flor Próximamente al servicio. El Servicio de transmisión de la MLS Evidentemente, también ha sido un gran éxito para la empresa. Como resultado, muchos usuarios ya están acostumbrados a abrir la aplicación de TV para buscar contenido.
A pesar de todas las complicaciones y contratiempos, el sueño de una mejor experiencia de streaming no morirá en la industria tecnológica. Y Apple, quizás sobre todo (la compañía que renovó la compra de música con iTunes, hizo una fortuna con la App Store y, en general, es mejor que nadie vendiendo contenido y cobrando sus comisiones) simplemente no puede dejar de intentarlo. hazlo funcionar.