Foto de : Paramount Pictures
En abril, en el Cinemacon de Las Vegas, se presentó el tráiler de la película del guionista y director John Krasinski. SI debutó con lo que los ejecutivos del estudio llamaron eufemísticamente una reacción “apagada”, pero que podría describirse con mayor precisión como un rotundo ¿a quién le importa una mierda? En medio de un panel que mostró una vista previa de nuevas imágenes de las próximas tiendas de campaña de Paramount, que incluyen transformadores uno, Sonic el erizo 3y Ridley Scott Gladiador 2, el clip de la película para niños PG-13 de Krasinski sobre amigos imaginarios (y los humanos que los aman) aterrizó con un ruido sordo. “Mi impresión fue yo”, dice un ejecutivo de un estudio rival que asistió a la presentación de Paramount. «No pensé que se viera terrible, pero tampoco terriblemente memorable o inspirado». Richard Rushfield, el fundador del boletín de entretenimiento El tobillerose hace eco de ese estribillo: «Realmente no recuerdo mucho al respecto».
El metraje de Cinemacon muestra a la estrella Ryan Reynolds acorralando un círculo de fantásticas criaturas generadas por computadora con las voces de personas como Steve Carrell, Awkwafina, Bradley Cooper y Phoebe Waller-Bridge. Según un asistente a la convención que estaba detrás del escenario del evento, los altos mandos del estudio Paramount se asustaron por la falta de entusiasmo de la multitud, percibiéndola como la «peor respuesta» de cualquier cosa que mostraran. Las primeras críticas también han sido apáticas: la oda de acción real CGI de Krasinski a los niños interiores se encuentra en un 55 por ciento decididamente no fresco en el Tomatómetro.
Sin embargo, según las estimaciones de “seguimiento” previas al lanzamiento, SI está considerando una apertura nacional de tres días de aproximadamente $ 40 millones este fin de semana. Sería una actuación notable no sólo para el escritor, director y estrella Krasinski, el antiguo Jim de La oficina y Jack Ryan de Tom Clancy, que hasta la fecha no tiene ninguna experiencia con películas infantiles. También sería un triunfo de la propiedad intelectual original en una temporada de películas de palomitas de maíz cuyos otros grandes títulos familiares: La película de Garfield, De adentro hacia afuera 2 y Mi villano favorito 4 – son caricaturas heredadas o continuaciones de franquicias. ¿Por qué una película infantil protagonizada por Deadpool y dirigida por el Un lugar tranquilo ¿Horrormeister superó los rumores indiferentes y las malas críticas para ganar la taquilla este fin de semana?
Los analistas de taquilla señalan la relativa escasez de películas familiares de gran distribución, siendo la última kung fu panda 4, que llegó al cineplex a principios de marzo. Luego está el “concepto pegajoso” de los amigos imaginarios, con SI La trama gira en torno a una niña preadolescente (Cailey Fleming) capaz de ver a sus compañeros de juego imaginarios (es decir, un osito de goma que se tira pedos, un ratón que habla, una baba verde y una burbuja con ojos) ahora invisibles para los adultos que los han superado (Reynolds interpreta a su vecino que, por razones misteriosas, también puede interactuar con los IF, como se les llama en la película). Y los ejecutivos de los estudios señalan que Cinemacon, a pesar de su renombre como un hervidero de avances de películas de estreno y largometrajes exclusivos, históricamente no proporciona el boca a boca decisivo para las películas familiares. «Sí, [buzz] ayuda a poner películas en el mapa, como, Oh, escuché que estuvo genial en Cinemacon.”, dice un experto del backlot. “Pero Cinemacon puede ser simplemente una reacción en la sala. Hay películas que aplastan allí y que nunca se estrenan, y viceversa”.
SI recibió luz verde de Paramount en 2019, solo un año después de que Krasinski conmocionara a Hollywood al coescribir, dirigir y protagonizar la película de monstruos y drama familiar. Un lugar tranquilo (que recaudó 340 millones de dólares con un presupuesto de 17 millones de dólares y lanzó una nueva franquicia para el estudio con sede en Melrose con una tercera entrega precuela, Un lugar tranquilo: día uno, que llegará a los cines el 28 de junio). Por lo tanto, sería fácil asumir que la primera incursión del cineasta en la comedia de fantasía infantil se produjo como un capricho del estudio: el tipo de proyecto de buena voluntad reacio pero necesario destinado a mantener a Krasinski en el redil de Paramount a pesar de su aparente falta de calificación para lograr un éxito en el género.
Sin embargo, se unieron para un paquete con el productor y estrella Reynolds, quien entonces intentaba evitar ser encasillado por sus travesuras de «mercenario con boca» con clasificación R en Dead pool con vehículos tan familiares como el videojuego de acción y comedia chico libre y la sátira musical navideña de Apple TV+ Enérgico — Krasinski desencadenó una guerra de ofertas con su “alto concepto” SI guion. Y en lugar de ponerla en producción a regañadientes, Paramount prevaleció sobre Sony y Lionsgate por los derechos para realizar y distribuir la película por una cantidad no revelada.
Durante los últimos cinco meses, el estudio ha permanecido a toda marcha promocional, lo que se correlaciona directamente con SILa alta puntuación de 16 en «conciencia sin ayuda» en encuestas de seguimiento previas al lanzamiento en las que las personas mencionaban la película por su nombre cuando se les preguntaba: «¿Qué es lo que más esperas ver?». (Para poner esa cifra en perspectiva, kung fu panda 4que recaudó 529,7 millones de dólares en todo el mundo, tenía un 15 «conocimiento sin ayuda» según la misma encuesta). Y en un precario punto de inflexión financiera en el que la empresa matriz del estudio, Paramount Global, ha estado negociando ofertas competitivas para fusionarse con Sony o vender a Sony. Skydance Media, algunas encuestas de seguimiento han indicado que SI podría recaudar hasta 50 millones de dólares en su debut norteamericano en 4.000 salas.
“La concientización sin ayuda es realmente alta”, dice David Herrin, fundador de la firma de investigación y análisis de datos cinematográficos The Quorum. “Todas las métricas de seguimiento son bastante altas. Y eso es todo en el marketing. Paramount ha hecho un trabajo realmente bueno al establecer estos personajes más allá de Ryan Reynolds. Hace unas semanas que no hay una película familiar en el mercado. Entonces todo eso apunta a, Sí, está bien, esta película podría funcionar..”