Al igual que Quibi, Facebook Watch y YouTube Originals que lo precedieron, Snapchat aprendió que es realmente difícil crear una programación rentable.
Snap anunció hoy que despidió al 20 por ciento de su personal en una reestructuración destinada a reducir costos y salvar el precio de las acciones de la empresa matriz de Snapchat. Más allá de la reducción de personal de alrededor de 1280 empleados (Snap tiene aproximadamente 6400 empleados), una de las principales víctimas aquí son los originales financiados por Snap. Snap ya no invertirá en nueva programación original, aunque las anunciadas en mayo seguirán emitiéndose según lo previsto a partir de este otoño.
¿Qué son/eran Snap Originals? Desarrollados y pagados por Snapchat, pero producidos por productoras de terceros, hay más de 150, incluidos «Addison Rae Goes Home», protagonizada por la influencer Addison Rae, «Meme Mom», protagonizada por la influencer NicoleTV, y «Coming Out», en en el que el influencer LGBTQ+ Manny Mua presenta un programa que refleja el viaje de salida del armario de seis jóvenes. También contó con espectáculos presentados por el jugador de baloncesto profesional Stephen Curry y la gimnasta olímpica Simone Biles.
Tomadas en orientación vertical y hechas para un consumo rápido, Snap Originals tiene cierto parecido con el experimento de contenido fallido que fue Quibi. Otros medios que tropezaron con sus originales autofinanciados son Facebook Watch (aunque continúa teniendo un gran éxito con el «Red Table Talk» de orientación horizontal) y YouTube Originals (en el que «Cobra Kai» y «Step Up» continuaron mayor éxito en Netflix y Starz, respectivamente).
Se cumplirán los compromisos existentes, dijo Snap, pero no se renovará nada. Sin embargo, Snapchat continuará con su primera producción original, «Good Luck America», que presenta el exreportero político de CNN Peter Hamby y ganó el premio Edward R. Murrow a la excelencia en innovación en 2017. También transmitirá programas producidos por NBC News. («Stay Tuned»), ESPN («SportsCenter» para Snapchat) y E! («El resumen»).
La plataforma Discover curada de Snapchat actualmente presenta una combinación de reality shows impulsados por celebridades y programación de entretenimiento con guión. Según Snap, más de 40 canales de Discover tuvieron cada uno un alcance de más de 25 millones de espectadores globales en el segundo trimestre de 2022. En el futuro, Discover seguirá ofreciendo programas, pero no los financiados por Snap.
Un portavoz de Snap le dijo a IndieWire que su negocio de contenido seguía siendo una «máxima prioridad», pero no el tipo de contenido que les cuesta dinero. “En el futuro, centraremos nuestros esfuerzos en el contenido creado por nuestros socios y por los creadores”, dijo el portavoz.
Spotlight de Snapchat, que se compone de contenido generado por el usuario, seguirá funcionando. El tiempo total dedicado a ver Spotlight creció un 59 % año tras año. Sus usuarios activos mensuales crecieron un 46 por ciento y superaron los 270 millones en el segundo trimestre de 2022.
El CEO de Snap, Evan Spiegel, dijo a su personal el miércoles que las tres prioridades estratégicas de la compañía en el futuro serán «el crecimiento de la comunidad, el crecimiento de los ingresos y la realidad aumentada». También el miércoles, Spiegel ascendió al exejecutivo de Amazon Web Services, Jerry Hunter, de vicepresidente senior de ingeniería a director de operaciones.
La reestructuración de Snap dará como resultado un ahorro estimado de $ 500 millones en la «estructura de costos de efectivo anualizada en relación con el segundo trimestre de 2022», dijo Spiegel. No son solo los costos los que están fuera de control: si bien los ingresos continúan creciendo (el crecimiento de los ingresos en el trimestre hasta la fecha es de aproximadamente un 8 por ciento año tras año, dijo Snap el miércoles), la tasa de crecimiento disminuyó.
“Ha quedado claro que debemos reducir nuestra estructura de costos para evitar incurrir en pérdidas significativas en curso”, dijo Spiegel en su nota. También cree que esta reducción masiva de personal evitará futuras reducciones. Lea el correo electrónico de Spiegel al personal aquí.
Las acciones de Snap cerraron el martes justo por encima de los 10 dólares cada una, o menos de una octava parte de los máximos que alcanzaron en septiembre pasado. En ese entonces, la capitalización de mercado de Snap subió más de $ 130 mil millones; es menos de $ 18 mil millones en la actualidad. Las acciones de SNAP aumentaron más del 8 por ciento el miércoles.
“Good Luck America” se lanzó en 2016; la primera pizarra de Snapchat Originals llegó dos años después. Buena suerte, Snap.
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