En el evento IAB NewFronts 2024 del miércoles, Snapchat anunció una serie de nuevas herramientas de realidad aumentada (AR) y aprendizaje automático (ML) diseñadas para ayudar a las marcas y anunciantes a llegar a los usuarios de la red social con experiencias interactivas.
La compañía dijo que ha estado invirtiendo en ML y automatización para que a las marcas les resulte más rápido y fácil crear activos de prueba de AR. En los últimos años, Snapchat ha trabajado con empresas como Amazon y Tiffany & Co. para permitir a los usuarios probar virtualmente diferentes productos en la aplicación. La red social dice que ahora ha reducido el tiempo que lleva crear estos activos de prueba AR, lo que permitirá a las marcas convertir rápidamente más catálogos de productos 2D en experiencias de prueba.
Créditos de imagen: Snapchat
Además, las marcas ahora pueden crear anuncios AR de marca con tecnología de IA generativa para producir lentes personalizados. Snapchat le dijo a TechCrunch que con esta nueva capacidad, las marcas pueden proporcionar un mensaje de texto o imagen simple para generar un modelo ML único que puede agregar efectos faciales realistas a una lente. Las lentes con estos efectos faciales de ML se pueden usar como anuncios AR en Snapchat.
Snapchat también anunció AR Extensions, que permitirá a los anunciantes integrar lentes AR y filtros directamente en todos los formatos de anuncios de la aplicación, incluidos anuncios dinámicos de productos, anuncios instantáneos, anuncios de colección, comerciales y anuncios destacados.
La compañía, que ha sido una de las primeras en adoptar la tecnología AR, dice que, en promedio, más de 300 millones de personas interactúan con experiencias AR en su aplicación todos los días.
El lanzamiento de las nuevas herramientas para marcas y anunciantes se produce unos días después de que Snap informara que sus ingresos para el primer trimestre de 2024 aumentaron un 21% a 1,195 millones de dólares, principalmente debido a las mejoras que realizó en su plataforma publicitaria. La compañía también compartió que la cantidad de anunciantes pequeños y medianos en Snapchat aumentó un 85% año tras año.
Snapchat dijo el miércoles que está centrado en invertir en su negocio publicitario y que está «alentado» por el aumento de la demanda que está viendo.
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La compañía también anunció que lanzará un canal de deportes dentro de Snapchat llamado «Snap Sports Network». El canal cubrirá deportes no convencionales, como surf con perros, planchado extremo, voltear botellas de agua y más. Incluirá contenido generado por el usuario, junto con contenido con guión alojado por Snap Stars.
Además, Snapchat está ampliando su asociación con Live Nation con el lanzamiento de un nuevo perfil público de Snap Nation que contará con contenido exclusivo detrás de escena de los conciertos. Snapchat también seleccionará historias de conciertos y festivales de Live Nation con publicaciones públicas de los usuarios.