Snap está trayendo anuncios a dos de sus funciones más populares: su clon de TikTok, Spotlight, y su chatbot con tecnología OpenAI «My AI». La compañía anunció los nuevos formatos publicitarios durante su presentación en el evento publicitario NewFronts.
Snap comenzó a publicar anuncios en Spotlight el año pasado, pero ahora comenzará a implementarlos globalmente. La adición podría ser un impulso significativo para el negocio de publicidad de Snap, que se ha desarrollado en los últimos meses. Spotlight, que recompensa a los creadores por videos populares de formato corto, tiene más de 350 millones de usuarios mensuales según la compañía.
La adición de anuncios también podría abrir algunas posibilidades interesantes para los creadores en Spotlight, principalmente, el potencial de acuerdos de reparto de ingresos. Aunque Snap no ha revelado ningún plan de este tipo por ahora, la compañía realizó otros programas de distribución de ingresos por publicidad, por lo que no es difícil imaginar que la compañía algún día podría considerar tal movimiento en Spotlight también.
Por separado, Snap también trae anuncios a My AI, el chatbot recientemente para todos los usuarios. Allí, My AI podrá mostrar enlaces patrocinados directamente en los chats con los usuarios. La compañía dice que los enlaces patrocinados están destinados a ser relevantes para la conversación. Por ejemplo, el chatbot, que ya puede brindar recomendaciones para restaurantes locales según el Snap Map de la aplicación, puede mostrar una publicación patrocinada de un restaurante local o un servicio de comida a domicilio en respuesta a una pregunta sobre dónde cenar. Del mismo modo, una conversación sobre viajes o videojuegos podría generar enlaces patrocinados de una aerolínea o una tienda de juegos.
La compañía describe los anuncios de My AI como un experimento inicial, pero el hecho de que Snap elija traer anuncios al chatbot tan pronto después de su lanzamiento es notable. La compañía dice que ha visto un alto compromiso con la función, que a diferencia de los chats de amigo a amigo, no mantiene conversaciones. Pero la reciente decisión de la compañía de poner el bot en la parte superior de los chats de todos también ha sido, por lo que la introducción de anuncios en esta etapa también podría desanimar a algunos usuarios. De todos modos, el experimento será una prueba interesante de cómo las empresas de redes sociales pueden monetizar potencialmente las funciones de IA generativa.