Spotify tiene mucho tiempo sido una plataforma que evoluciona más rápido de lo que podrían hacerlo nuestros gustos musicales personales. Ha actualizado su icónica promoción Wrapped de fin de año y agregó un DJ AI solo en los últimos meses. Pero esta semana, el gigante del streaming anunció lo que su CEO, Daniel Ek, llamó el mayor cambiar a la plataforma en una década: un rediseño para hacer que la aplicación que comenzó como un lugar para la música cuente con videos de manera prominente.
A primera vista, parece otro intento de una aplicación social de canibalizar a sus competidores de la misma manera que Instagram imitó a Snapchat y luego a TikTok para su propio beneficio. Spotify ahora tiene diferentes feeds para descubrir canciones, podcasts y audiolibros, luciendo una apariencia que es la mitad del desplazamiento interminable de TikTok y la mitad de las historias de Instagram. Muestran videos combinados con música o podcasts y también muestran contenido de audio. Algunos tienen subtítulos en vivo que llaman la atención mientras flotan a lo largo de la pantalla, y las vistas previas de audiolibros pueden durar hasta cinco minutos.
Aunque Spotify puede verse y sonar más como TikTok ahora, es probable que tenga intenciones diferentes. En lugar de canalizar un flujo interminable de contenido a los teléfonos de los usuarios, está diseñado con el propósito de permitirles obtener una vista previa del nuevo contenido que querrán guardar, o al menos sentarse durante más tiempo. Según el anuncio de Spotify, tiene datos que muestran que los oyentes “se vuelven fanáticos comprometidos” después de ver el contenido. Anteriormente, los videos acompañaban canciones y podcasts en el servicio, pero este rediseño los pone frente a los usuarios más rápido, junto con clips de audio ágiles.
“Un servicio de audio necesita que las personas se comprometan con el audio de inmediato”, dice Simon Dyson, analista de música y audio digital de Omdia. “Si pueden conseguir algo para reproducir audio al instante, te cautivará al instante. Si [Spotify] tiene su algoritmo correcto, se comprometerá al instante «.
Las listas de reproducción de Spotify han sido seleccionadas durante mucho tiempo para el descubrimiento de música, pero este nuevo movimiento lo hace más inmediato; desplácese por la transmisión de música y podrá escuchar muestras de canciones. Quizás eso signifique menos saltos a través de listas de reproducción aleatorias. Un movimiento como este puede ayudar a Spotify a destacarse en la industria de la transmisión de audio, dice Dyson. Y llega cuando el crecimiento del streaming está cambiando.
El mercado ha llegado a un punto de saturación y Spotify ha visto cómo su cuota de mercado se reduce lentamente, aunque sigue siendo el servicio más popular. Aún así, agregó 33 millones de usuarios activos mensuales en los últimos meses de 2022 y vio crecer sus ingresos un 18 por ciento año tras año, con los podcasts liderando sus ganancias de ingresos publicitarios.
Spotify ha tratado de sobresalir invirtiendo cientos de millones de dólares en podcasts, incluido un acuerdo con Joe Rogan que supuestamente vale más de $200 millones. La empresa espera que los podcasts tengan un mayor margen de beneficio que la música. Por lo tanto, diseñar la aplicación de una manera que pueda dirigir a más personas hacia ellos parece un cambio inevitable. Pero Spotify canceló varios programas originales a fines de 2022 luego de realizar inversiones ambiciosas en compañías como Gimlet y Parcast.