Esta noche jugarán un partido de fútbol en East Rutherford, Nueva Jersey. Será televisado a nivel nacional, con entradas agotadas y contará con los campeones defensores de la NFL Kansas City Chiefs contra los advenedizos New York Jets.
Pero todo eso es un espectáculo secundario de la verdadera historia de la noche. Todas las miradas estarán puestas en un palco concreto del estadio y no en el campo de fútbol. Ahí es donde se espera que asista Taylor Swift para alentar a su nuevo amor Travis Kelce, el ala cerrada All-Pro de los Chiefs.
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Swift apareció en un partido en casa de los Chiefs la semana pasada y provocó un gran frenesí mediático que se ha convertido en un evento cultural masivo.
Kelce ganó más de 860.000 seguidores en Instagram, más de los 100 mejores jugadores de la NFL votados en 2023 combinados, según @bknownagency, según informó Adam Schefter de ESPN. Según se informa, Kelce ganó más seguidores en septiembre que después de los tres Super Bowls en los que jugó combinados. El jugador de la NFL que obtuvo el segundo mayor número de seguidores en Instagram la semana pasada fue Jason Kelce, el hermano de Travis, que sumó 137.000.
El vicepresidente senior de marketing social, de influencia y de contenidos de la NFL, Ian Trombetta, dijo a CBS News que el impacto de Swift en la audiencia de la NFL «definitivamente» ha creado un «conmoción».
“Otra cosa que ha sido un poco sorprendente es que realmente no se ha desacelerado. Este impulso de conversación ha seguido aumentando”, dijo Trombetta.
“Honestamente, no se parece a nada que hayamos visto desde la perspectiva de la temporada regular en el sentido de que tenemos celebridades, personas influyentes y grandes creadores que asisten a los juegos todas las semanas. Y si bien genera interés y debate en línea, es algo que nunca antes habíamos visto”.
El impacto se refleja en las opciones de apuestas deportivas para el juego.
FanDuel Sportsbook ofrece una serie de apuestas de utilería con el tema de Swift-Kelce, incluida una llamada “FriENDZONE”, en la que Kelce no anotará un touchdown. Eso está listado en +105.
También hay otra apuesta llamada “Top of the Charts”, que Swift tiene 12 veces en su carrera musical, según Billboard.
La apuesta ganará si Kelce tiene la mayor cantidad de yardas recibidas en el juego, una apuesta relativamente esperada (+140).
Después del juego de la semana pasada, cuando se anunció que Swift asistiría al juego de esta noche, los Jets vendieron la mayor cantidad de boletos que tuvieron en un solo día esta temporada. Los precios cerca de las cajas Swift se estaban disparando a más de 600 dólares por ducado.