La relación de Spotify con los Sussex fue, al final, un desastre.
Las dos partes terminaron formalmente su acuerdo de podcast exclusivo el 15 de junio en la prensa después de El Wall Street Journal informó que Spotify no estaba renovando la de Meghan Markle Arquetipos programa para una segunda temporada y la duquesa “continuaba desarrollando más contenido para la audiencia de Archetypes en otra plataforma, según un comunicado compartido con el periódico que primero se atribuyó a un portavoz de Archewell Productions antes de cambiarse a WME, que firmó a Markle y Archewell en abril.
El Diario Se cree que la historia finalmente aceleró el final de la relación entre Spotify y Archewell, que aún existía antes de la publicación de la historia, pero concluyó con una declaración conjunta cuidadosamente redactada publicada esa noche que anunciaba que las dos partes habían «acordado mutuamente separarse». maneras.» Pero Bill Simmons de Spotify, quien dirige la monetización de podcasts para la compañía de audio, cuestionó qué tan amistosa fue la separación cuando calificó a Markle y al Príncipe Harry como «malditos estafadores» durante un episodio del 16 de junio de su podcast homónimo.
Eso no quiere decir que Spotify sea totalmente inocente en la ruptura de la relación. Un negociador señala a El reportero de Hollywood es «muy difícil hacer algo en Spotify» y que no hay mucha «flexibilidad con estos grandes acuerdos».
Otros acuerdos de talento de alto perfil también terminaron sin renovación, incluso con Barack y Michelle Obama, cuyo Higher Ground se fue a Audible, y Esther Perel, quien se fue a Vox Media. Jemele Hill, cuyo espectáculo Jemele Hill no se molesta había sido exclusiva de Spotify desde 2019, también se espera que se vaya después de que finalice su contrato este verano.
La división de podcasting de Spotify ha experimentado una gran agitación en el liderazgo con las recientes salidas de la exdirectora de contenido y publicidad comercial Dawn Ostroff y el principal ejecutivo de la asociación de podcasts Max Cutler. Importantes despidos han impactado la división de podcasts este año, el más reciente causado por la fusión de los estudios internos Gimlet y Parcast en un estudio centralizado, Spotify Studios, a pesar de las costosas adquisiciones de los dos por parte de la compañía de audio.
El CEO de Spotify, Daniel Ek, reconoció el «pago excesivo y la inversión excesiva» en acuerdos de podcasting y talento durante una llamada de ganancias del 25 de abril con analistas. “No vamos a hacer eso [anymore], y vamos a ser muy diligentes en la forma en que invertimos en futuros acuerdos de contenido”, dijo Ek. “Los que no están funcionando, obviamente, no los renovaremos. Y los que están funcionando, obviamente los analizaremos caso por caso en función del valor relativo”.
Aún así, después de haber lanzado solo 12 episodios de Arquetipos y un especial de vacaciones durante todo su tiempo con Spotify, los Sussex no están listos para recibir el pago completo de su contrato de Spotify de $ 20 millones. (No está claro cuántos episodios tuvieron que ver para obtener esa cifra de pago, aunque las ofertas exclusivas típicas de Spotify requieren múltiples series o múltiples episodios de un programa lanzado regularmente, como con un programa semanal).
Arquetipos Sin embargo, aún podría vivir en otra parte, ya que Archewell conserva los derechos del programa de Markle y ahora puede comprar abiertamente el podcast en otras plataformas. Pero dondequiera que vaya Archewell Audio a continuación, estarán negociando en un momento en que los principales editores de podcasts desconfían de los acuerdos costosos con talentos, especialmente durante un mercado más lento.
Aunque algunas empresas, sobre todo Wondery de Amazon, han experimentado con ofertas exclusivas en ventanas, la mayoría de las plataformas han acordado en gran medida que desembolsar los millones necesarios para una oferta exclusiva y perder audiencia adicional no es una opción inteligente.
Conal Byrne, director ejecutivo de Digital Audio Group de iHeartMedia, durante una conversación en febrero en Hot Pod Summit, dijo que el modelo exclusivo impulsado por mega acuerdos no tenía sentido para el podcasting, que según dijo prospera en un ecosistema abierto.
“Pueden valer la pena si un creador es eso bien, es posible que desee pagar eso. Donde tropezó fue en estos modelos de distribución exclusivos que tenían sentido para los servicios de transmisión como Netflix y Hulu, y tal vez Prime, porque estaban resolviendo problemas”, dijo Byrne. «En [podcasting]no pude identificar el problema que estaba resolviendo y, por lo tanto, creo que la industria tropezó con eso”.
Y por su parte, Spotify esencialmente ha abandonado el modelo exclusivo para sus nuevos acuerdos de talento y está lanzando algunos de sus programas previamente exclusivos, como el de Emma Chamberlain. Todo vale, en otras plataformas. En Cannes Lions, el gigante del audio reveló la nueva estrella en unirse a su lista: Trevor Noah.
Pero a diferencia de acuerdos anteriores, el próximo podcast del comediante estará disponible en todas las plataformas principales.
Julie McNamara, vicepresidenta de Spotify y jefa de estudios de podcasts globales, afirmó que asociarse con Noah «será una narración cautivadora que deleitará a nuestros más de 100 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo».
Como cuenta una persona familiarizada con el tema THR, Spotify necesitaba acuerdos exclusivos en las primeras etapas de su expansión de podcasts para aumentar su audiencia. Ahora que tienen oyentes, el lanzamiento de programas en plataformas competidoras le permite a Spotify abordar su próximo objetivo: ganar dinero con los podcasts.