Imágenes Getty | Tomas Trutschel
La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, está preparando una serie de medidas para recuperar a los anunciantes que abandonaron la plataforma bajo la propiedad de Elon Musk, incluida la introducción de un servicio de anuncios de video, cortejar a más celebridades y aumentar el número de empleados.
El exjefe de publicidad de NBCUniversal, que comenzó como director ejecutivo el 5 de junio, busca lanzar anuncios de pantalla completa con sonido en video que se mostrarían a los usuarios que se desplazan por el nuevo feed de videos cortos de Twitter, según tres personas familiarizadas con el situación.
Yaccarino también planea reunirse con socios de medios, editores y agencias de talentos en un intento por traer celebridades, figuras políticas y otros creadores de contenido a la plataforma.
La esperanza es que con el contenido de nombres de alto perfil, Twitter pueda vender más publicidad y también facilitar acuerdos de patrocinio y marca entre anunciantes y creadores.
En una reunión a principios de este mes con el equipo de ventas globales de Twitter, Yaccarino les dijo a los empleados que la empresa tendría que trabajar duro para recuperar la confianza de los anunciantes, según una persona con conocimiento del asunto.
Ella dijo que tendrían que implementar un “combate cuerpo a cuerpo”, persuadir a las grandes marcas en persona en lugar de detrás de sus escritorios, como parte del esfuerzo, dijo la persona.
“Creo que van a tener un producto publicitario superior al instante [under Yaccarino]”, dijo Lou Paskalis, un veterano en publicidad y director ejecutivo de AJL Advisory. “El tema es la moderación del contenido. Y existe en dos dimensiones. Para todos los demás. Y para Elon.
“La esperanza es que Linda cree un amortiguador entre lo que hace y un entorno seguro para la marca en Twitter”, agregó.
Este relato de la visión de Yaccarino para la plataforma se basa en entrevistas con empleados de Twitter, personas familiarizadas con su pensamiento y marcas, anunciantes y agencias de publicidad. Twitter se negó a comentar.
Los planes están diseñados para atraer más dólares publicitarios a medida que Twitter busca revertir su suerte bajo la dirección de Yaccarino, un peso pesado de la publicidad conocido por sus relaciones con la industria.
Después de la adquisición de Musk por 44.000 millones de dólares, muchos grandes anunciantes recortaron o redujeron por completo la inversión publicitaria en respuesta a su postura relajada sobre la moderación del contenido, las publicaciones erráticas y el estilo de liderazgo poco ortodoxo. Esto eliminó alrededor del 50 por ciento de los ingresos de $ 5 mil millones al año de Twitter, dijo Musk.