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Hay grandes cambios en YouTube hoy en día, ya que la directora general Susan Wojcicki dejará su puesto y dejará Google. El blog de YouTube presenta «Una actualización personal de Susan» que anuncia que dejará el cargo para «comenzar un nuevo capítulo centrado en mi familia, la salud y los proyectos personales que me apasionan». El nuevo líder de YouTube será Neal Mohan, uno de los lugartenientes de toda la vida de Wojcicki que ha trabajado en Google durante 15 años.
Wojcicki es oficialmente la empleada número 16 de Google, y un año antes de que la contrataran, alquiló el garaje de sus padres a los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, donde establecieron su primera oficina. Wojcicki se unió a Google cuando no tenía ingresos y ha estado en la empresa durante 25 años, básicamente, toda su historia. Su primer cargo fue el de primer gerente de marketing de Google en 1999, y en 2003 se convirtió en el primer gerente de producto de Google AdSense. A Wojcicki se le atribuye la idea de comprar YouTube en 2006 y gestionó esa adquisición por 1650 millones de dólares, así como la compra de DoubleClick por 3100 millones de dólares el próximo año. Para 2014, era directora ejecutiva del sitio de videos más grande del mundo.
Wojcicki obtuvo el control de YouTube cuando ya era un nombre familiar, el sitio número 3 del mundo después de Google y Facebook, y el sitio web de videos de facto. Supervisó una expansión espectacular del servicio a través del giro de YouTube hacia múltiples aplicaciones de contenido vertical a partir de 2015, que vio el lanzamiento de YouTube Premium sin anuncios, contenido interno de «YouTube Originals», YouTube Music, YouTube Gaming y YouTube Kids. . El servicio de reemplazo de televisión por cable YouTube TV se lanzó en 2017, el clon de Snapchat YouTube Stories se lanzó en 2018 y el clon de TikTok YouTube Shorts se lanzó en 2021. Acuerdo de mil millones al año para NFL Sunday Ticket. Hoy, la marca es básicamente el ala de contenido de Google, y todos esperamos que la próxima aplicación de YouTube sea «YouTube Podcasts».
La gran ola de lanzamientos de productos de Wojcicki no fueron todos ganadores; YouTube Originals, YouTube Gaming y YouTube Stores están todos muertos. No creo que YouTube haya hecho nunca un cambio que no fuera controvertido con la base de usuarios, pero la decisión de eliminar el contador de aversión en 2021 parece ser un punto particularmente doloroso. Las políticas de moderación de contenido del sitio también se aplican con frecuencia de forma incorrecta y confusa, y los creadores tienen pocos recursos para solucionar los problemas.
Wojcicki deja YouTube mientras se prepara para una de sus mayores batallas. Por primera vez en mucho tiempo, el dominio de videos de YouTube está siendo amenazado por alguien: la aplicación TikTok de China. El sitio es muy popular entre los jóvenes y, según los informes, las edades de 4 a 18 pasan más tiempo en TikTok que en YouTube. TikTok comenzó como una versión aún más pequeña de YouTube, con videos cortos y una interfaz de deslizamiento adictiva en los teléfonos. Desde que ganó fuerza, el servicio se expandió rápidamente a límites de video de 10 minutos, y hoy el sitio web de escritorio parece una copia casi exacta de YouTube. Los tiempos de ejecución de los videos pueden liberarse en cualquier momento y, una vez que eso suceda, no habrá mucha diferencia entre las dos ofertas principales de videos, suponiendo que TikTok no sea prohibido primero por el gobierno de EE. UU.
Wojcicki se quedará «a corto plazo» para ayudar con la transición, y aunque eventualmente no tendrá un rol diario en Google, Wojcicki dice que está «de acuerdo con Sundar para asumir un rol de asesora en Google y Alfabeto.»