Durante las últimas dos semanas, Taylor Swift ha aparecido en los titulares decenas de veces. Sólo uno, tal vez dos de esos casos, se debieron a algo que ella realmente hizo. ¿Su música será eliminada de TikTok? Ese fue un desacuerdo entre Universal Music Group y la propia aplicación. ¿Sus canciones están siendo promocionadas ilegalmente? Esos fueron piratas. ¿Deepfakes explícitos de Swift? Culpe a 4chan. ¿Teorías de conspiración de que Swift es una operación psicológica? Provienen de comentaristas de derecha. Swift ganando premios Grammy y anunciando nuevo álbum, El Departamento de Poetas Torturados? Esa noticia realmente rompió a Swift. Taylor Swift es el demonio de Tasmania de la economía de la atención y todo lo que cualquiera puede hacer es intentar mirar sin marearse.
El domingo, ese demonio de Tasmania probablemente vaya al Super Bowl LVIII.
El “probablemente” de esa frase también es una especie de noticia. Hace dos semanas, después de que los Kansas City Chiefs vencieran a los Baltimore Ravens y aseguraran su lugar en el Gran Juego, los fanáticos consultaron inmediatamente el calendario del Eras Tour de Swift, solo para descubrir que ella estaría en Tokio la noche anterior a su novio, el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce. , golpea el césped. Después de mucha inquietud y una asistencia de El ala oeste, los fanáticos tuvieron la seguridad de que ella podría lograrlo. Para calmar aún más los temores, la Embajada del Japón en Washington, DC, publicado en X que “a pesar del vuelo de 12 horas y la diferencia horaria de 17 horas, la Embajada puede decir con confianza en Speak Now que si sale de Tokio la noche después de su concierto, debería llegar cómodamente a Las Vegas antes del Super Bowl”. Esto también fue noticia.
Ahora estoy escribiendo sobre ello. Esto es una locura. Está convirtiendo la tradición estadounidense de cervezas, hamburguesas y el Bowl en un pararrayos político y de cultura pop. La colisión de la energía del fútbol que ondea banderas y el estilo de feminismo de las celebridades de Swift están provocando una confluencia cultural no vista desde el Super Bowl 50 en 2016, cuando Beyoncé interpretó “Formation” y los conservadores condenaron el espectáculo de medio tiempo de Coldplay por promover la agenda gay. Excepto que Swift ni siquiera actúa. Si hay una tormenta terrible entre Tokio y Las Vegas, es posible que ni siquiera logre sobrevivir. Si aparece y eructa, Internet lo investigará; El interés de búsqueda en Google por «collar de reloj» prácticamente se cuadruplicó según su accesorio de los Grammy. Imagínese lo que podría hacer un poco de gasolina.
La mera presencia de Swift en los juegos de los Chiefs ha generado enormes picos de audiencia en las transmisiones de la NFL esta temporada. El Super Bowl del año pasado, que contó con una actuación icónica de Rihanna, fue visto por la friolera de 115 millones de personas, según Nielsen. La asistencia de Swift (o incluso la idea de que pueda asistir) a LVIII podría aumentar aún más la audiencia. Aunque el juego ya es el evento deportivo más visto del año en Estados Unidos, tener a Swift involucrado impacta significativamente el caché cultural del evento.
“El Super Bowl ya es un evento de la cultura pop estadounidense de gran importancia. Ya hay una mezcla de gente a la que le gusta la NFL, que tiene una gran audiencia, y luego está la gente que está más interesada en los anuncios que en el juego”, dice Charles R. Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova. «Ahora si le añades este efecto Taylor Swift, batirá todos los récords».
Esta, a su vez, es la razón por la que Swift a menudo se encuentra en el punto de mira de los teóricos de la conspiración y los creadores de falsificaciones de IA. La celebridad es un agujero negro para los globos oculares y atrae toda la atención que puede obtener. La marca Swift, que ha evolucionado tanto en los principales medios de comunicación como en las redes sociales simultáneamente, no se parece a nada anterior. Swift ahora domina TikTok e Instagram, al igual que lo hizo en Tumblr hace una década. El conocimiento de Swift no conoce fronteras, por lo que cualquiera que busque atención (falsificadores profundos, expertos en podcasts) saca más provecho del uso de su nombre e imagen que cualquier otro.