TelevisaUnivision, que lanzó una oferta de transmisión de dos niveles bajo las marcas Vix y Vix+ en 2022, las está unificando bajo el estandarte de Vix.
El abandono del «más», un símbolo omnipresente en la transmisión, no va acompañado de un cambio en la estrategia en términos de proporcionar un nivel gratuito con publicidad y uno premium pagado. El gigante de los medios de comunicación en español hizo el anuncio luego de informar resultados débiles para el primer trimestre debido a una desaceleración en la publicidad que afectó a las empresas en los sectores de medios y tecnología en los últimos meses.
Los ingresos aumentaron un 6 % hasta los 1100 millones de dólares, aunque la publicidad en EE. UU. creció solo un 2 %. Al informar sobre una base pro forma (dadas las comparaciones con el período del año anterior, cuando se cerró formalmente la fusión de Univision y Televisa), la compañía dijo que la utilidad operativa antes de depreciación y amortización cayó un 10% desde el trimestre de 2022 a $361 millones.
El CEO Wade Davis dijo durante una conferencia telefónica con analistas de Wall Street que el cambio de marca de transmisión siguió a un período de evaluación en los últimos meses. A pesar de los resultados iniciales que describió como «muy validadores de nuestra estrategia de producto de dos niveles», Davis dijo que ha implicado un grado de «complejidad operativa» para los empleados.
“Uno de nuestros principales aprendizajes de los últimos dos trimestres se relaciona con la eficiencia de la marca y la confusión de los clientes en torno a la comercialización de estos dos niveles como marcas separadas”, dijo. «Las campañas separadas y las marcas separadas para dos niveles diferentes dentro del mismo servicio terminaron siendo confusas para el consumidor y costosas para nosotros».
Agregó que el «plus» generalmente lo usan las empresas tradicionales que se expanden a la transmisión o los medios digitales, citando Disney+, Paramount+ y otros ejemplos. Los jugadores nativos digitales con ofertas gratuitas y de suscripción no tienden a optar por el símbolo más. “No es Spotify+; es simplemente Spotify”, señaló Davis.
Cuando se le preguntó sobre el estado de las ventas iniciales, Davis dijo que la compañía está experimentando una fuerte demanda, particularmente en la transmisión. Dijo que la compañía ve su presencia de transmisión y sus participaciones lineales heredadas como complementarias.
TelevisaUnivision realizará su presentación inicial anual para compradores de anuncios en Nueva York el 16 de mayo.