Telfar, la marca cool-kid fundada por Telfar Clemens conocida por sus bolsos Bushwick Birkin propiedad de Beyoncé, presentó un nuevo modelo de negocio que permite al cliente determinar el precio de cada pieza en su primera caída. “¡El precio de ayer no es el precio de hoy!” dijo el rapero Fat Joe en la campaña de video más reciente.
Hoy, Telfar lanzó una colección de artículos básicos unisex a partir del precio de mayorista. Por ejemplo, una blusa de manga larga que costaba $300 a precio completo se vendió a $75; un top de malla con cordón que normalmente costaba $260 costaba $65; y los pantalones acampanados que costaban $380 ahora costaban $95.05.
“Es inteligente, involucra al cliente y crea urgencia”, dicho Reci Rich, estilista de Nashville, del live drop.
Y urgencia había. Casi todo se agotó. Curiosamente, la oferta con el precio más bajo, una camiseta gráfica negra que dice «T CLIENTE» en una fuente blanca en negrita, todavía está disponible para su compra a $ 50.14. Completando la hora a la 1 pm, los artículos aún disponibles incluían una camiseta de malla en color sangre de buey y la camiseta de manga larga en gris jaspeado.
Foto: Telfar
“Tenía una entrevista al mediodía y todas las piezas que quería del drop de Telfar se agotaron”, escribió editora y escritora independiente Mikelle Street. «Me estoy vomitando».
¿Por qué una marca de moda tomaría medidas para mantener bajos sus precios? Bueno, si está familiarizado con el espíritu de la marca, «No es para usted, es para todos», entonces la idea no es nada descabellada. A lo largo de la existencia de Telfar, ha sostenido varias prácticas de democracia dentro del sistema de la moda de lujo. En el caso específico del modelo live-drop, Telfar se da cuenta de que “gente cool” no necesariamente equivale a gente rica. Y Telfar quiere que la gente cool tenga acceso a su ropa, a menudo eliminando a los intermediarios, también conocidos como minoristas y tiendas físicas.
Foto: Telfar
Este modelo directo al consumidor ha valido la pena para Telfar con su producto estrella, el Shopping Bag. Tuvo un gran éxito con su programa de seguridad de bolsas, lo que básicamente significaba que los compradores podían pedir bolsas por adelantado. (Y la marca incluso anunció una colaboración misteriosa para pedidos anticipados a ciegas). El año pasado, lanzó Telfar TV, que estaba destinado a ser una estación de televisión de 24 horas con presentaciones en vivo y noticias de última hora sobre los «goteos» exclusivos de las próximas entregas de productos, o gotas muy limitadas disponibles a través de códigos QR.
Si no obtuviste nada en la venta de hoy, no te preocupes; estas de suerte. Puede ver lanzamientos semanales de ropa recién agregada hasta el 24 de abril en telfar.net. ¡Nos encanta una opción de moda asequible!