Un anuncio de Ivy Park x Adidas en la ciudad de Nueva York.
Foto: Timothy A. Clary/AFP vía Getty Images
El precio de los huevos es igual a una libra de carne molida, la leche de avena es aún con un recargo de uno o dos dólares sin razón aparente, y Beyoncé anunció una gira mundial de más de 40 fechas, por lo que es comprensible que la gente opere con presupuestos más ajustados. Para Beyhive, parece que ha reducido drásticamente su consumo de Ivy Park en estas condiciones económicas tensas. Las ventas de la marca de ropa de calle de Beyoncé con Adidas cayeron más del 50 por ciento el año pasado: Ivy Park obtuvo aproximadamente $ 40 millones en ventas en 2022, una caída de los $ 93 millones ganados en 2021, según un Wall Street Journal informe. Para poner las cosas un poco incómodas para la compañía alemana, proyectó que la línea generaría $250 millones en ventas en 2022, o $200 millones más de lo que realmente vendió. Desde entonces, Adidas ha ajustado las proyecciones para 2023, con la esperanza de que Ivy Park traiga $ 63 millones, en lugar de $ 335 millones. La asociación perdió $ 10 millones para Adidas el año pasado, y Beyoncé continuó recaudando $ 20 millones al año del acuerdo. Su asociación actual finalizará después de 2023. Después de que expire el contrato, Adidas espera restablecer la marca o retirarse del acuerdo por completo, según el Diario. Parece que Adidas no calculó el ahorro de Beyhive para boletos del Renaissance World Tour en sus proyecciones… Claramente fuera de contacto con la economía actual.