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Los espectáculos y las fiestas de la Semana de la Moda de Nueva York generalmente están reservados para un número relativamente pequeño de personas: miembros selectos de los medios, algunos compradores, personas influyentes y un puñado de celebridades involucradas. Este año, los usuarios de TikTok decidieron cambiar eso.
Colarse en los desfiles de moda no es nada nuevo. Los neoyorquinos y los estudiantes de la ciudad lo han estado haciendo durante mucho tiempo como un rito de iniciación. Pero había algo particularmente caótico en el gran volumen de personas que intentaban asistir a los espectáculos de esta temporada.
En agosto, comenzaron a circular videos en TikTok con títulos como “Cómo ser invitado a NYFW” y “Los secretos para ingresar a NYFW”. La usuaria de TikTok Tiffany Baira creó un video que comparte lo que ella llama el «santo grial», una lista de contactos de relaciones públicas muy codiciada para las marcas que se presentan en la Semana de la Moda, que se puede encontrar en el enlace de su biografía de Instagram (o está disponible para el público). a través del sitio web oficial de NYFW). En el video, Baira señala que la lista está desactualizada pero promete que muchos de los contactos siguen siendo los mismos. Obtuvo alrededor de 350.000 visitas y casi 55.000 me gusta. Un comentario debajo de TikTok decía: “Me encanta que nunca guardes nada. Siempre compartes tu conocimiento”, a lo que Baira respondió: “Tbh, siempre tuve que aprender todo esto de la manera más difícil y quiero hacer todo lo posible para ayudar a los artistas emergentes”. Y eso fue solo el principio.
Rápidamente, varios otros TikToks comenzaron a compartir la lista de correos electrónicos, incluido uno que destacaba una hoja de cálculo casera llena de contactos directos con los publicistas que realizaban programas durante la semana, incluidos los muy codiciados como Tom Ford, Coach y Collina Strada.
«No creo que haya nada de malo en ayudarse unos a otros», dice Sydney Bernhardt, una creadora de contenido de 23 años que publicó un video sobre cómo solicitar una invitación a un programa e incluyó una lista de correos electrónicos de relaciones públicas en el enlace en su perfil. “Y más aún, tratando de deshacerse del concepto de portero, y más aún, ayudando a otras mujeres”.
La carrera para democratizar la Semana de la Moda estaba en marcha, pero no a costa de obtener ganancias. La gente todavía estaba decidida a hacer monedas. Una guía de la Semana de la Moda se vendía por 99 dólares. Soy entrometida, así que lo compré. El archivo de Dropbox contenía dos plantillas de correo electrónico: una para solicitar una invitación a un espectáculo y otra para pedir a los diseñadores y publicistas que sacaran ropa de sus colecciones para usar durante la semana. El resto del kit incluía otra lista de correos electrónicos de relaciones públicas, que eran una mezcla de genéricos, incorrectos y en blanco; un vídeo que también estuvo disponible, de forma gratuita, en el YouTube de la influencer; y un PDF titulado “La guía definitiva para la Semana de la Moda de Nueva York” repleto de sugerencias abiertas, como quedarse en un albergue y tomar el tren en la ciudad.
Acabo de gastar $99. Otros probablemente también lo habían hecho.
Casi no hace falta decir que la moda no debe reservarse para la élite. Debería ser una práctica, e incluso un escape, para cualquiera. Pero para publicistas como Lindsey Solomon, que dirige la firma de relaciones públicas Lindsey Media y es responsable de marcas como Collina Strada, Sandy Liang y Susan Alexandra, fue un infierno.
“No puedo decirte cuántos correos electrónicos recibí esta temporada con solicitudes. Es de tres a cuatro veces más de lo que obtengo normalmente”, me dijo Solomon entre funciones. “Aprecio la diligencia debida que se necesita. Pero el consenso general es que encuentras la información y simplemente los bombardeas, y simplemente no es apropiado”.
Solomon dijo que se desconectó 24 horas durante el fin de semana del Día del Trabajo para hacer frente a una emergencia familiar. A su regreso, había recibido más de 1000 correos electrónicos en un solo día.
“Seré perfectamente honesto, me siento doxed”, dijo. “Donde el correo electrónico está tan fuera del campo izquierdo, tan aleatorio, es como, ¿Cómo recibiste mi correo electrónico?”
Tenía que ser yo quien le hiciera saber que había visto su correo electrónico en varios videos en TikTok, disponibles para cualquier persona que el algoritmo considere que está remotamente interesada en la moda o en ser visto en un evento de moda. Él, a su vez, compartió el correo electrónico más desquiciado que había recibido, aunque no pudo probar con certeza que el remitente había encontrado su información de contacto en la aplicación. El correo electrónico destacaba la relación del remitente con un hermano de finanzas «altamente conectado» llamado Chad e incluía esta oración icónica, que agregaré a mi currículum: «Soy hermoso y entiendo la óptica de la prensa, así que puede estar seguro de que mi físico la imagen y la composición se adaptarán de manera experta a la atmósfera”.
«Definitivamente no creo que haya nada de malo en compartir correos electrónicos con tus amigos que son otros creadores de contenido, porque definitivamente creo que muchas veces las marcas buscan creadores de contenido», dijo Bernhardt cuando le pregunté sobre las opiniones de la comunidad de la moda sobre compartir. correos electrónicos de los publicistas. “Y no solo los ayuda con el alcance, sino que lo peor que puede hacer una marca es simplemente decir que no, como rechazar cortésmente su correo electrónico”.
Sin embargo, para algunos publicistas, como Gia Kuan, rechazar una solicitud no era necesariamente una opción. Kuan, que dirige la firma Gia Kuan Consulting y también se vio inundada de solicitudes de alojamiento para espectáculos, vio cómo su bandeja de entrada desbordada esencialmente cobraba vida en la fiesta posterior de Marc Jacobs Heaven. En los días previos, hubo un chisme constante posterior al espectáculo de que la invitación a la fiesta, donde Doja Cat, Charli XCX y PinkPantheress iban a actuar, se había filtrado en las redes sociales. Hablando como alguien que llegó a este evento puntualmente alrededor de la hora de inicio de las 10 p. m. y se encontró con una multitud tan grande que envolvió la cuadra, parecía que los rumores eran ciertos.
“El día del evento, alguien me dijo que vio el volante en TikTok y dije: ‘Dios mío, tengo que prepararme para lo peor’”, dijo Kuan. “Y tuvimos una gran multitud loca, fue una locura, pero al final, estaba bajo control”.
Kuan dijo que asistieron más de 2000 personas, muchas más de las esperadas.
Personalmente, estaba demasiado cansada para soportar que me empujaran, como sucede a menudo cuando un gran número de personas intentan entrar por cualquier tipo de puerta, así que me di la vuelta y me fui a casa. Las almas más valientes, como Jared Muros, aguantaron. Terminó escabulléndose en la fiesta detrás de un grupo de personas que fueron atraídas por el equipo de Kuan, y publicó sobre su experiencia en TikTok.
“Estaba viendo muchos videos de YouTube y TikTok sobre cómo ser invitado y cómo ingresar”, dijo Muros sobre su preparación para la Semana de la Moda. Uno de esos videos era de Baira. Siendo él mismo un modelo, Muros también entró directamente a Vogue World, el evento del conglomerado repleto de estrellas para el cual las entradas supuestamente cuestan $3,000. “Si no quieren que la gente entre a escondidas, necesitan mejorar su juego o mejorar su seguridad”, agregó Muros. “La mayoría de las cosas, simplemente entré. No quiero culpar a nadie, pero es más sobre ellos. Sé que pase lo que pase, voy a participar en estos eventos”.
Incluso los guardianes en PR que actualmente están asediados por solicitudes saben que el sistema está roto y que una gran fiesta necesita algún elemento de caos. Aún así, están tratando de obedecer los códigos de incendios y mantener contentos a sus clientes.
“Creo que la gente necesita comprender cuánto trabajo se dedica a la producción de un espectáculo ajustado y bien curado. ¿Y que la gente venga y espere que pueda entrar y sentarse donde quiera? Dijo Kuan. “Tampoco me gusta la moda de portero. Creo que es algo para todos, pero hay un momento y un lugar para eso”.