En unos pocos años, TikTok se ha convertido en una de las redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo, y con el ciclo de elecciones de mitad de período de 2022 calentándose, la aplicación ahora se está preparando para enfrentar el enloquecedor problema de la desinformación electoral.
En una entrada de blog del miércoles, el jefe de seguridad de EE. UU. de TikTok, Eric Han, describió cómo la compañía planea combatir la amenaza de la desinformación dañina. Primero, TikTok comenzará a implementar su Centro de Elecciones esta semana para brindar información autorizada sobre la votación en las próximas semanas y los resultados del Associated Press una vez que son reportados. TikTok dice que se vinculará con el Centro Electoral a través de etiquetas colocadas en contenido relacionado con las elecciones intermedias, incluidos videos publicados por gobiernos, candidatos y partidos políticos.
Si bien TikTok prohibió la publicidad política paga en 2019, Han dijo que la plataforma está ampliando la política para prohibir el contenido pagado de personas influyentes. A lo largo del ciclo electoral de 2020, la campaña y los grupos políticos, incluida la campaña de Biden-Harris, colaboraron con personas influyentes en todas las plataformas para llegar a los votantes que pasaban más tiempo en línea como resultado de la pandemia de coronavirus.
“TikTok no permite anuncios políticos pagados, y eso incluye el contenido que se les paga a los influencers por crear”, dijo Han en la publicación del blog del miércoles.
Pero en un informe del verano pasado, la Fundación Mozilla descubrió que las personas influyentes políticas en TikTok continuaron publicando anuncios partidistas en patrocinios similares a marcas con grupos políticos, a pesar de la prohibición. TikTok notó la disparidad en un informe postelectoral del año pasado y ahora planea publicar nuevo contenido educativo para creadores y empresas de gestión que explica sus reglas que prohíben las colaboraciones políticas pagas. Aun así, los influencers alineados con grupos políticos, como Punto de inflexión EE.UU., es posible que no reciba pagos por contenido de marca, sino que reciba invitaciones a eventos y oportunidades para establecer contactos. Cuando se le preguntó si la prohibición se aplicaba a estas asociaciones no remuneradas, Han confirmó que no.
TikTok solo comenzó a ganar tracción en los Estados Unidos en el apogeo del ciclo de exámenes parciales de 2018 con su $ 1 mil millones compra de Musical.ly ese agosto. La aplicación continuó creciendo en popularidad durante las elecciones presidenciales de 2020, pero solo recientemente se convirtió en un elemento básico de las redes sociales que lidera a Facebook, Instagram y Twitter en las listas de la App Store de Apple a partir de la publicación. Alrededor del 67 por ciento de los adolescentes estadounidenses usan TikTok, según un informe reciente del Centro de Investigación Pewy durante períodos de tiempo más prolongados que las aplicaciones de redes sociales de la competencia. El usuario estadounidense promedio pasa alrededor de 80 minutos por día en TikTok, duplicando la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en Facebook e Instagram. la firma de análisis Sensor Tower encontró en un informe de julio.
En una sesión informativa del martes con los periodistas, los funcionarios de TikTok destacaron el compromiso de la empresa de proteger la integridad de las elecciones estadounidenses. “En TikTok, estamos muy orgullosos de que las personas vengan a nuestra plataforma para compartir sus propias historias, no solo eso, sino también aprender sobre las historias de otras personas, y eso incluiría discusiones sobre eventos actuales que están sucediendo en su mundo o en su mundo”, dijo Han durante la sesión informativa. “Mientras la gente discute este tipo de temas, como las elecciones, es nuestro trabajo enfrentar cualquier desafío humano y proteger a nuestra comunidad de cualquier daño”.
A menos de 90 días de las elecciones de noviembre, las principales plataformas tecnológicas ya han comenzado a hacer preparativos. La semana pasada, Twitter dijo que traería de vuelta sus herramientas eliminar información electoral falsa y engañosa. Google llegó a un acuerdo con la Comisión Federal de Elecciones la semana pasada para lanzar un nuevo programa que permite a los candidatos y grupos políticos para eludir los filtros de spam de Gmailasegurando que sus mensajes de recaudación de fondos lleguen a las bandejas de entrada de los votantes. En una entrada de blog del martesla empresa matriz de Facebook, Meta, dijo que su enfoque de mitad de período sería «consistente con las políticas y salvaguardas» que instituyó la plataforma durante las elecciones presidenciales de 2020.
TikTok ha seguido aumentando en popularidad a pesar de las numerosas amenazas regulatorias y políticas para prohibir la aplicación en los EE. UU. por completo. El expresidente Donald Trump intentó en repetidas ocasiones desconectar TikTok, citando preocupaciones de seguridad nacional. Como parte de este esfuerzo, Trump firmó varias órdenes ejecutivas, incluyendo uno que buscaba prohibir cualquier transacción entre entidades estadounidenses y la empresa matriz de TikTok, Bytedance. El verano pasado, el presidente Joe Biden emitió su propia orden revocando la prohibición de la administración Trump e instruyendo al Departamento de Comercio para investigar los vínculos de TikTok con Beijing.
Para calmar las preocupaciones de los legisladores, TikTok buscó una relación con Oracle para alojar datos de usuarios de EE. UU. Pero las amenazas aumentaron después de que surgieron informes de que los ingenieros de Bytedance en China tenían acceso a los datos de EE. UU. hasta enero de 2022. Al abordar los informes, el director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, escribió al Congreso el mes pasado: proporcionando nuevos detalles sobre cómo la aplicación limita el acceso chino a los datos de EE. UU.
“Sabemos que estamos entre las plataformas más analizadas desde el punto de vista de la seguridad, y nuestro objetivo es eliminar cualquier duda sobre la seguridad de los datos de los usuarios estadounidenses”, escribió Chew.